Présente au Salon de l’Agriculture, la destination Côte d’Azur met en avant son riche patrimoine agricole pour casser les clichés balnéaires.

Loin des images de palaces, de yachts et de plages bondées, la Côte d’Azur profite du Salon International de l’Agriculture, qui se tient actuellement à Paris, pour révéler une facette plus secrète et authentique de son identité : celle de sa terre. L’organisme de promotion Côte d’Azur France orchestre cette opération de communication visant à repositionner la destination non seulement comme un haut lieu du tourisme estival, mais aussi comme un terroir d’exception, riche de savoir-faire et de productions de qualité.

Au-delà des plages, un terroir d’exception

La stratégie est claire : surprendre le grand public et les professionnels en mettant en lumière un patrimoine agricole souvent méconnu. Derrière la célèbre Promenade des Anglais et les paillettes du festival de Cannes se cache un arrière-pays fertile et des traditions agricoles séculaires. Cette présence au plus grand événement agricole de France est l’occasion de rappeler que la Côte d’Azur est une terre de cultures.

Des fleurs à parfum de la région de Grasse, dont les savoir-faire sont inscrits au patrimoine immatériel de l’UNESCO, aux oliveraies qui produisent des huiles d’appellation d’origine protégée comme l’huile d’olive de Nice, le territoire regorge de trésors. Il faut également compter sur ses vignobles, notamment les vins de Bellet sur les hauteurs de Nice ou ceux des Côtes de Provence, mais aussi sur ses cultures d’agrumes emblématiques comme le citron de Menton, qui bénéficie d’une Indication Géographique Protégée.

Une stratégie de diversification touristique

Cette mise en avant du secteur agricole répond à une ambition économique et stratégique profonde. En valorisant son terroir, la Côte d’Azur entend diversifier son offre touristique et attirer de nouveaux publics, en quête d’expériences authentiques, de gastronomie et de circuits courts. L’agritourisme, l’œnotourisme et la découverte des produits locaux représentent des leviers de croissance importants pour lisser la saisonnalité et mieux répartir les flux de visiteurs sur l’ensemble du territoire, y compris dans le moyen et le haut pays.

Cette démarche s’inscrit également dans une tendance de fond où les voyageurs recherchent un tourisme plus durable et plus respectueux des identités locales. En se présentant comme une destination « côté terre », la Côte d’Azur veut prouver qu’elle est bien plus qu’une simple carte postale.

Une vitrine pour les producteurs locaux

Le Salon International de l’Agriculture constitue une vitrine incomparable pour les producteurs azuréens. Il leur offre une visibilité nationale et une opportunité unique de rencontrer directement les consommateurs, de faire déguster leurs produits et de raconter l’histoire de leurs exploitations. C’est aussi un lieu de rencontres B2B essentiel pour nouer des contacts avec des distributeurs, des restaurateurs et d’autres professionnels du secteur.

En affirmant sa dimension agricole, la Côte d’Azur ne renie pas son héritage balnéaire, mais le complète, offrant l’image d’une destination complète où la mer et la terre dialoguent pour créer une richesse unique. Pour plus d’informations sur les atouts de la destination, le site officiel reste une référence : www.cotedazurfrance.fr.