À l’occasion de la Saint-Valentin, Sensia, plateforme SaaS spécialisée en intelligence artificielle pour l’analyse de la voix du consommateur, et Havas Startup Accelerator, l’accélérateur de startups d’Havas à Station F, révèlent une étude inédite sur les grandes tendances olfactives des nouveaux parfums créés en 2024.

En s’appuyant sur plus de 32 000 avis et commentaires analysés portant sur 39 nouveaux parfums lancés en 2024, l’étude décode l’impact des nouvelles tendances olfactives et révèle les parfums les plus plébiscités parmi cinq grandes catégories : Clean Note, Solar Note, Poivre Rose, Accords Atypiques et Oud.

Cette étude marque une avancée majeure dans l’analyse des préférences olfactives : pour la première fois, les avis consommateurs issus des plateformes e-commerce sont combinés aux tendances émergentes détectées sur TikTok et Instagram.

En croisant intelligence artificielle et data consumer, cette étude offre aux marques une lecture fine des dynamiques qui façonneront l’industrie du parfum en 2025.

Clean Note – L’épure et la fraîcheur au service du bien-être

Pour chaque parfum analysé, le Score Sensia, calculé sur une échelle de -7 (perception extrêmement négative) à +7 (perception exceptionnelle), représente la moyenne pondérée des sentiments des consommateurs pour le parfum.

Insights clés : Les consommateurs privilégient des fragrances rafraîchissantes et durables, qui reflètent à la fois modernité et tradition. Les marques adaptent leur positionnement en mettant l’accent sur des notes aériennes et épurées, alignées sur ces préférences. L’association à des souvenirs positifs, tels que le linge séché au soleil, renforce l’attrait de ces parfums.
Signal émergent : Une évolution vers des parfums combinant fraîcheur et complexité se dessine, attirant des profils variés. Cette tendance semble structurelle, soutenue par des retours constants valorisant l’élégance et la simplicité des notes clean. Une demande croissante pour des « skin scents » plus sophistiqués confirme également l’impact durable de cette catégorie.

Solar Note – L’Évasion Sensorielle

Insights clés : Les consommateurs recherchent des parfums longs à porter, évoquant chaleur et été, avec des flacons visuellement attrayants. Les Solar Notes séduisent par leur capacité à transporter l’utilisateur dans une expérience sensorielle et émotionnelle unique. L’attention portée au design du packaging, tel que le flacon « bijou doré » de Rabanne, renforce l’attrait des parfums de cette catégorie.
Signal émergent : Les consommateurs s’orientent vers des fragrances équilibrant des notes florales classiques avec des éléments tropicaux modernes, signalant une tendance structurelle. Cependant, des retours montrent une demande croissante pour des parfums plus subtils et moins sucrés, ouvrant la voie à des Solar Notes plus légères et raffinées, adaptées à un public en quête de fragrances équilibrées et élégantes.

Poivre Rose – L’Énergie Épicée et Sensuelle

Insights clés : Les parfums alliant des notes épicées et florales sont particulièrement appréciés pour leur signature olfactive distinctive. La longévité et la capacité des parfums à évoluer tout au long de la journée constituent des critères essentiels dans les préférences des consommateurs. Les créations intégrant des accords inattendus et originaux suscitent un intérêt croissant, bien que leur intensité puisse parfois être perçue comme moins adaptée à un usage quotidien.
Signal émergent : La tendance vers des parfums unisexes, mêlant audace et subtilité, illustre une évolution structurelle vers des créations inclusives, dépassant les normes traditionnelles de genre. Les consommateurs privilégient des compositions équilibrées, affirmées et polyvalentes, marquant l’émergence d’une nouvelle ère de parfums aux signatures audacieuses mais accessibles.

Accords Atypiques – Quand la parfumerie ose l’inattendu

Insights clés : Les parfums évoquant des moments chaleureux et réconfortants, comme ceux rappelant l’ambiance d’une boulangerie ou d’un café, suscitent un fort engouement. Les compositions associant des notes sucrées et épicées, particulièrement appréciées durant les saisons automnales et hivernales, rencontrent un grand succès. L’équilibre subtil entre douceur et gourmandise, associé à des accords complexes, est souvent recherché pour créer une sensation à la fois féminine et raffinée.
Signal émergent : La demande croissante pour des fragrances gourmandes qui équilibrent douceur et sophistication révèle une tendance structurelle vers des créations olfactives plus complexes et nuancées. Les consommateurs privilégient des parfums qui vont au-delà de la simplicité sucrée, offrant une expérience sensorielle riche et raffinée. Cela témoigne d’un intérêt marqué pour des accords atypiques, alliant confort et élégance.

Oud Note – La Puissance et le Mystère de l’Orient

Insights clés : Les créations à base d’oud séduisent par leur profondeur, leur complexité et leur excellente tenue. Les parfums de cette catégorie sont souvent associés à une image de maturité et de noblesse, avec des notes chaudes et boisées qui renforcent leur caractère luxueux. La longévité et le sillage, deux attributs essentiels, ajoutent à l’attrait de ces fragrances, offrant une expérience olfactive mémorable tout au long de la journée.
Signal émergent : L’intérêt croissant pour des fragrances uniques et audacieuses reflète une quête d’exclusivité et de personnalisation. La combinaison des accords classiques d’oud avec des touches modernes illustre l’évolution vers des parfums qui marient héritage et innovation, répondant aux attentes d’un public en quête de distinction et de créativité.

A propos de Sensia.ai :

Sensia est une startup SaaS qui exploite l’intelligence artificielle pour transformer la voix du consommateur en décisions stratégiques et contenus actionnables. Grâce à ses modèles d’IA propriétaires, Sensia offre une écoute ciblée des tendances et attentes consommateurs, une analyse approfondie du marché et des dynamiques concurrentielles, et une génération automatisée de contenu marketing et e-commerce. Cette approche intégrée permet aux marques de détecter les signaux émergents, affiner leurs stratégies d’innovation et de communication, et produire instantanément des contenus optimisés pour les plateformes de vente en ligne et les campagnes marketing. En combinant insights et automation, Sensia aide les entreprises à renforcer leur compétitivité, accélérer leur time-to-market et maximiser leur impact dans un marché en constante évolution.

A propos d’Havas Startup Accelerator :

Havas Startup Accelerator est l’entité innovation et partenariats dédiée aux startups d’Havas. Havas Startup Accelerator est basé depuis 2017 à Paris au sein du plus grand campus de startups au monde : Station F. L’accélérateur accompagne les startups innovantes des secteurs de la communication, du marketing, des médias, des nouvelles technologies et de la publicité. Plus de 50 startups ont déjà intégré le programme, développant des solutions dans la réalité augmentée, la 3D, l’optimisation de parcours utilisateurs, la production de podcasts, la vidéo hyper-personnalisée, le profiling d’influenceurs…