Knorr, la marque alimentaire et de boissons mondialement reconnue, forte de 187 ans d’histoire, était confrontée à un défi marketing classique : comment maintenir sa pertinence auprès des jeunes générations ?

Mais comment une marque connue pour ses bouillons cubes peut-elle devenir attrayante et intéressante pour une génération en quête de connexion culturelle et de divertissement ?

En se concentrant sur les bonnes attentes des consommateurs et en jouant avec les codes publicitaires, Knorr a réussi à transformer la perception de la génération Z en cuisine.

La stratégie de Knorr repose sur deux objectifs principaux :

Susciter l’intérêt pour la cuisine. La campagne a pour mission de rendre la cuisine maison aussi attrayante et stimulante que la restauration rapide.

S’intégrer à leur culture. Pour créer un lien avec la génération Z, une marque doit être authentiquement présente dans la culture qu’elle consomme déjà. Cela implique d’aller au-delà de la publicité traditionnelle et d’ancrer la marque dans leur univers musical, leurs influenceurs/créateurs de contenu et les réseaux sociaux. Le partenariat avec Ludacris constitue un moyen direct d’accéder à cet univers culturel. En mettant en scène Ludacris, rappeur lauréat d’un Grammy Award, dans le rôle d’un cuisinier capable de concocter et d’assaisonner les plats, Knorr fait preuve d’empathie envers la génération Z en créant un produit pertinent, authentique et divertissant ! Un vrai succès !

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SOURCE : IpsosCommunications.