Suite au succès de sa précédente opération, Charal relance sa campagne d’affichage urbain « Protéines » en partenariat avec JC Decaux et l’agence VML, déployant un dispositif national du 11 au 18 février 2026.

Le leader français de la viande bovine poursuit sa stratégie de communication autour des bienfaits nutritionnels de ses produits. Imaginée par l’agence VML, cette nouvelle vague d’affichage vise à réaffirmer le positionnement de la marque sur le marché des produits riches en protéines, un segment de plus en plus prisé par les consommateurs soucieux de leur alimentation.

Une visibilité accrue dans 59 communes.

Pour cette seconde phase, l’entreprise a choisi de renouveler sa confiance au groupe JC Decaux. Le dispositif, prévu pour durer une semaine du 11 au 18 février, couvrira l’ensemble du territoire français. Les visuels seront exposés sur le mobilier urbain, notamment les abribus et les kiosques, dans 59 communes de l’Hexagone. Cette présence massive dans l’espace public permet à l’industriel de toucher une audience large et diversifiée au cœur des agglomérations.

Pédagogie et naturalité au menu.

Sur le fond, la campagne mise sur un message simple et direct. Charal entend valoriser une « promesse claire et différenciante » : celle de protéines issues naturellement de la viande, sans artifices. Pour porter ce discours, plusieurs slogans ont été élaborés, jouant sur les registres de la santé et de la gourmandise. Les passants pourront ainsi lire des accroches telles que « Sans protéines ajoutées », « Musclez votre repas » ou encore « Les protéines avec le plaisir en plus ».

Au-delà de l’aspect promotionnel, cette prise de parole se veut pédagogique. Elle vise à rappeler le rôle essentiel des protéines dans l’équilibre alimentaire, tout en insistant sur l’absence d’ajouts superflus dans les produits de la marque.