L’Union des Marques vient de lancer le cycle 5 du programme FAIRe (2026-2028).

Si vous travaillez avec des marques adhérentes ou si vous envisagez de rejoindre le programme trois évolutions sont à retenir côté production.

La biodiversité entre dans la conception des campagnes.

À chaque étape : conception, production, diffusion, fin de vie, les critères liés aux écosystèmes doivent désormais être pris en compte. Choix des lieux, des matériaux, des prestataires : rien n’échappe à la logique.

L’usage de l’IA générative doit être encadré.

Une charte d’IA responsable devient un engagement bonus, couvrant les dimensions sociales, environnementales et de gouvernance. Si votre équipe utilise de l’IA sur ses productions, c’est le moment de formaliser les pratiques.

L’empreinte carbone s’étend au-delà du tournage.

Emailings, newsletters, événements : la mesure et la trajectoire de réduction sont désormais attendues sur l’ensemble des outils de communication.

Découvrir le cycle 5 FAIRe

SOURCE : A Better Prod – édition avril.