Face à la hausse des prix du carburant, la compagnie ferroviaire Trenitalia installe un totem de station-service affichant ses tarifs.

Paris, le 11 mai 2026 – Dans un contexte où le prix des carburants pèse lourdement sur le budget des ménages, la compagnie ferroviaire Trenitalia lance une opération de communication originale et percutante. Ce lundi, elle détourne un symbole du quotidien des automobilistes, le panneau d’affichage des prix des stations-service, pour y inscrire non pas le coût du litre d’essence, mais celui de ses billets de train Frecciarossa. L’objectif est de positionner le transport ferroviaire comme une alternative économique et écologique crédible face à la voiture individuelle.

Une opération de communication grandeur nature

Pendant 48 heures, un totem événementiel de près de quatre mètres de haut, inspiré des affichages lumineux des stations-service, est installé à proximité de l’axe routier D607, un lieu choisi pour sa forte visibilité. Les conducteurs n’y lisent pas les tarifs du SP95 ou du gazole, mais découvrent les prix des billets pour des destinations comme Lyon, Avignon, Marseille ou encore Milan.

L’installation est accompagnée d’un message direct et sans équivoque : « À ce prix-là, prenez plutôt nos trains ».

Par ce contraste visuel fort, entre l’univers de la route et le champ environnant, Trenitalia cherche à provoquer un déclic chez les automobilistes. La compagnie les invite à reconsidérer leurs habitudes de déplacement en transformant un réflexe quotidien – la consultation des prix à la pompe – en une opportunité de comparer les modes de transport.

Répondre aux enjeux du pouvoir d’achat et de la mobilité durable

Cette initiative s’inscrit pleinement dans les préoccupations actuelles des Français liées au pouvoir d’achat. En affichant ses tarifs de manière comparative, Trenitalia met en lumière la compétitivité du train pour les trajets longue distance. La campagne résonne d’autant plus que de nombreux Français, selon le baromètre annuel Ipsos BVA 2026, envisagent de privilégier des vacances en France cet été, rendant les déplacements sur des axes majeurs comme Paris-Lyon ou Paris-Marseille particulièrement pertinents.

Au-delà de l’aspect économique, l’opération souligne l’engagement de l’entreprise en faveur d’une mobilité plus vertueuse. En présentant le train comme une solution plus respectueuse de l’environnement, la compagnie ferroviaire renforce son image d’acteur engagé dans la transition écologique des transports.

Trenitalia, un acteur européen en France

Présent sur le marché français depuis décembre 2021, dans le cadre de l’ouverture à la concurrence, Trenitalia est devenu un acteur notable du transport ferroviaire de voyageurs. La compagnie opère les lignes à grande vitesse Paris-Lyon, Paris-Milan et Paris-Marseille. Elle dessert plusieurs gares majeures, dont Lyon Part-Dieu, Avignon TGV, Aix-en-Provence TGV et Marseille Saint-Charles en France, ainsi que Turin et Milan en Italie.

Pour se différencier, l’opérateur mise sur une expérience de voyage enrichie, proposant quatre classes de confort, des espaces dédiés à la convivialité (Allegro) ou au calme (Silenzio), une restauration aux saveurs italiennes et un accès Wi-Fi gratuit et illimité. Trenitalia France est une filiale de FS International, qui pilote l’ensemble des activités européennes du groupe italien FS et œuvre au développement de services transfrontaliers pour une Europe plus connectée et durable.

Plus d’informations sont disponibles sur le site officiel de la compagnie (trenitalia.fr).

Bernard BERTUCCO VAN DAMME via Press Agence.