Le géant des biens de consommation P&G et sept de ses marques deviennent partenaires officiels du Tour de France pour un dispositif national inédit.

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Le groupe Procter & Gamble (P&G) annonce le lancement d’une vaste opération marketing et commerciale estivale en s’associant au Tour de France et au Tour de France Femmes avec Zwift. Sept de ses marques phares, à savoir Dash & Lenor, Pampers, Gillette, Fairy, Head & Shoulders et Oral-B, seront au cœur d’un dispositif national combinant présence en grande distribution et activations sur les routes de la célèbre course cycliste.

Une stratégie de proximité et d’engagement

L’objectif affiché par P&G est de capitaliser sur la popularité de la Grande Boucle pour renforcer le lien avec les consommateurs. Le groupe entend transformer cet événement sportif majeur en un temps fort pour ses marques du quotidien.

« Le Tour de France est l’un des événements les plus populaires de l’été. Avec « Les Champions qui roulent pour vous », nous avons souhaité créer un dispositif qui relie l’énergie du Tour à nos marques du quotidien, à travers des expériences accessibles partout en France », explique Laetitia Xoual, Directrice Corporate Marketing chez P&G France.

Elle ajoute : « C’est aussi une occasion unique d’aller à la rencontre des consommateurs, d’échanger avec eux et de renforcer la proximité qui nourrit l’innovation de nos marques ».

« Les Champions qui roulent pour vous »

Sous la bannière commune « Les Champions qui roulent pour vous », P&G cherche à établir un parallèle entre la performance et l’esprit d’équipe des coureurs et l’accompagnement quotidien offert par ses produits. L’idée est de positionner ses marques comme une équipe au service des Français, simplifiant les tâches ménagères, l’hygiène ou le soin familial pour permettre à chacun de se concentrer sur l’essentiel. Cette campagne vise à incarner les valeurs d’engagement et de collectif partagées par l’événement sportif et la mission du groupe.

Un déploiement national en grande distribution

Pour faire du Tour un levier d’animation commerciale, P&G a prévu une opération d’envergure étalée sur cinq mois. Le dispositif s’appuie sur un partenariat avec plus de 1 000 magasins et plusieurs plateformes de commerce en ligne. Il inclut plus de 2 000 mises en avant en points de vente, des offres promotionnelles spécifiques et une loterie nationale 100 % gagnante. Plus de 500 expériences VIP exclusives autour du Tour de France seront également à gagner, permettant aux enseignes partenaires de dynamiser leur activité durant la période estivale.

Des marques au cœur de l’événement

En complément de l’activation commerciale, plusieurs marques du groupe seront présentes physiquement sur les routes du Tour pour aller à la rencontre du public.

• Dash & Lenor animeront la Caravane du Tour avec des véhicules thématisés sur l’univers du linge, sous le slogan « Face aux coups de sueur, l’union fait la fraîcheur ». Cette présence sera soutenue par une campagne 360° (télévision, radio, digital).

• Oral-B installera une « Smile Zone » dans les villages étapes et au Fan Park de Bordeaux les 9 et 10 juillet. Cet espace proposera des conseils et des démonstrations pour sensibiliser à l’importance de la santé bucco-dentaire.

• Head & Shoulders déploiera la « Fresh Zone » dans tous les villages de départ en France ainsi qu’au Fan Park de Bordeaux. Les visiteurs pourront y recevoir un diagnostic personnalisé de leur cuir chevelu et des conseils d’experts.

Avec ce dispositif complet, P&G entend créer un lien tangible entre l’émotion du Tour de France et les usages concrets de ses produits, multipliant les points de contact avec les consommateurs sur tout le territoire.

À propos de Procter & Gamble

Procter & Gamble (P&G) offre aux consommateurs du monde entier un portefeuille de marques de confiance, de qualité et de premier plan.

Le groupe détient notamment les marques Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®.

Pour plus d’informations sur Procter & Gamble et ses marques, le groupe invite à consulter son site web : https://fr.pg.com/

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).