Pour répondre aux nouveaux usages des sportifs, la marque vendéenne MX3 Nutrition lance un format unidose pour ses boissons Endurance.

Dans un marché de la nutrition sportive en pleine expansion, la marque française MX3 Nutrition a annoncé ce mardi le lancement de ses boissons phares, Isotonic Drink et Recovery Drink, dans un nouveau format unidose. Cette évolution stratégique vise à répondre à une demande croissante pour des produits performants, pratiques et adaptés aux contraintes du terrain, un secteur dont les ventes devraient croître de 2,5 % par an d’ici 2030, selon une étude de Xerfi datant de 2025.

Un format adapté aux nouveaux usages

Pionnier de la nutrition outdoor depuis plus de 25 ans, MX3 Nutrition (www.mx3.fr) a conçu ce nouveau conditionnement pour répondre aux attentes de mobilité des sportifs. Les unidoses de 40g (Isotonic Drink) et 60g (Recovery Drink), faciles à transporter, permettent un dosage précis, une utilisation simplifiée pendant l’effort et une réduction du gaspillage. Ce lancement s’appuie sur une dynamique de croissance solide pour l’entreprise, qui a enregistré une progression à deux chiffres de son activité en 2025, avec plus de 240 000 unités vendues. La marque, née sur la côte vendéenne, dispose d’un réseau de 245 points de vente spécialisés, parmi lesquels Chullanka, Le Vieux Campeur, Alltricks ou encore Terre de Running.

L’alliance de la science et des actifs marins

Pour optimiser ses formulations, MX3 Nutrition s’est associée à la Fondation Ultra Sport Science (USS), qui mène des travaux de recherche sur les contraintes physiologiques des athlètes, notamment en ultra-endurance. Cette collaboration a pour but d’améliorer la condition des sportifs en s’attaquant aux déséquilibres nutritionnels. « Aujourd’hui, les déséquilibres nutritionnels peuvent concerner une large majorité des athlètes en compétition. En ultra-endurance, une alimentation inadaptée impacte directement la performance, en jouant sur la fatigue, la récupération et la capacité à maintenir l’effort. La nutrition devient un levier central de performance et de prévention », explique Sandrine Nail Billaud de la Fondation Ultra Sport Science.

Inspirée par l’océan, la gamme Endurance intègre des actifs marins comme le magnésium et le collagène, reconnus pour favoriser la récupération et le bon fonctionnement musculaire. « L’enjeu en nutrition d’endurance est d’apporter, au bon moment, les nutriments essentiels pour soutenir l’effort et optimiser la récupération. Avec MX3 Nutrition, nous concevons des solutions pensées pour accompagner les sportifs avant, pendant et après l’effort, en combinant efficacité, naturalité et praticité sur le terrain », ajoute Laura Bissières de MX3 Nutrition.

Des produits ciblés et validés par des athlètes de haut niveau

La nouvelle gamme unidose a été segmentée pour répondre aux besoins spécifiques de chaque phase de l’effort. L’Isotonic Drink se décline en deux saveurs : fraîcheur mentholée pour les efforts jusqu’à quatre heures, et fraise basilic (à base d’isomaltulose, un glucide à diffusion lente) pour l’ultra-endurance. La Recovery Drink, à l’arôme chocolat-noisette, est dédiée à la phase post-effort, combinant protéines, glucides et actifs marins pour reconstituer les réserves.

Ces produits sont développés et testés en collaboration avec des sportifs de renom. La marque accompagne ainsi la navigatrice Constance Schaerer, le skipper Maxime Sorel, le champion du monde de triathlon Dorian Coninx et l’équipe Poissy Triathlon. « Sur le WTCS de Yokohama, les produits MX3 Endurance m’ont vraiment simplifié la gestion de la nutrition, qui devient vite un défi dans l’enchaînement des  épreuves », témoigne Jeanne Lehair, triathlète internationale. Forte de cette expertise, MX3 Nutrition sera de nouveau présente en 2026 sur des événements majeurs comme le Marathon du Mont-Blanc.

Les nouveaux produits sont disponibles à la commande sur le site de la marque (https://www.mx3.fr/collections/packs-endurance).