Une nouvelle étude mondiale menée par PlayersTime révèle l’ampleur de la dépendance aux réseaux sociaux en 2026, plaçant l’application chinoise TikTok en tête des plateformes les plus chronophages devant les géants YouTube et Instagram.

Alors que le débat sur la régulation du temps d’écran fait rage à l’échelle internationale, notamment après l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 16 ans en Australie l’an dernier, les chiffres de la consommation numérique continuent de grimper. Selon le dernier rapport publié ce lundi par PlayersTime (https://www.playerstime.com/), près de 67,8 % de la population mondiale, soit 5,66 milliards de personnes, utilisent désormais les réseaux sociaux.

TikTok détrône les géants de la tech.

L’analyse des données d’utilisation quotidienne met en lumière une hiérarchie claire en matière d’addiction numérique. TikTok, la plateforme de vidéos courtes développée par ByteDance, capte l’attention de ses utilisateurs pendant une moyenne impressionnante de 97 minutes par jour.

L’application devance ainsi YouTube, qui maintient une solide performance avec 85 minutes quotidiennes. Les plateformes du groupe Meta suivent à distance : Instagram retient ses utilisateurs 73 minutes par jour, tandis que Facebook, malgré sa base d’utilisateurs massive, enregistre une moyenne de 67 minutes.

Le règne de la vidéo chez les jeunes.

L’étude souligne une fracture générationnelle nette dans les usages. Chez les adolescents américains âgés de 13 à 17 ans, la vidéo est le format roi. YouTube reste le leader incontesté, utilisé par 90 % de cette tranche d’âge. TikTok s’arroge la deuxième place avec 63 % d’utilisation chez les adolescents, suivi de près par Instagram (61 %) et Snapchat (55 %). À l’inverse, Facebook ne séduit plus que 32 % des jeunes, confirmant son vieillissement démographique.

Des disparités géographiques marquées.

L’intensité de l’utilisation varie considérablement selon les régions du globe. Contrairement aux idées reçues, ce ne sont pas les pays occidentaux les plus connectés qui passent le plus de temps en ligne. Le Kenya arrive en tête du classement mondial avec une consommation moyenne de 5 heures et 11 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Il est suivi par les Philippines (4 heures et 50 minutes) et le Brésil (4 heures et 9 minutes).

À l’opposé du spectre, le Japon affiche une certaine sobriété numérique avec seulement 1 heure et 6 minutes d’utilisation quotidienne, tandis que les États-Unis se situent dans la moyenne avec 2 heures et 52 minutes.

Un paysage en mutation permanente.

Si les géants actuels semblent indétrônables, les experts appellent à la prudence quant à l’avenir du secteur. « Dans le monde trépidant de la numérisation et des médias sociaux, les prédictions ont autant de chances de réussir que d’échouer. Facebook continue de détenir la plus grande base d’utilisateurs, tandis que TikTok reste la plateforme la plus addictive […] Les jeunes générations sont particulièrement obsédées par TikTok, YouTube et Instagram, où elles sont visuellement stimulées », analyse Aleksandra Dimitrova, analyste de données chez PlayersTime.

L’intégralité des données de cette étude est disponible sur le site de PlayersTime (https://www.playerstime.com/reports/social-media-use/) ainsi que via le document complet accessible en ligne (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jJqnRNpeCaojpjKZmHoELRfXFBvXWzp3UIKOyxV_Sz8/edit?gid=554077685#gid=554077685).