Une enquête récente d’Adobe Express souligne la domination de la vidéo courte chez les jeunes et l’exigence croissante d’authenticité des consommateurs français.

L’évolution des technologies a profondément bouleversé la manière dont les Français s’informent et se divertissent. Si les dix dernières années ont marqué une rupture dans les habitudes de consommation, une fracture générationnelle se dessine désormais nettement. C’est ce que révèle une étude menée par Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/) auprès de 2 000 adultes en France, analysant les préférences de chaque tranche d’âge à l’aube de cette année 2026.

Le triomphe de la vidéo courte.

Le format court, popularisé par des applications comme TikTok ou les Reels d’Instagram, s’impose comme le média dominant. Selon l’enquête, 35 % des Français le désignent comme leur format de prédilection, surpassant tous les autres types de contenus. Cependant, l’adhésion n’est pas uniforme : si ce chiffre grimpe à 45 % chez les 18-24 ans, les générations plus âgées conservent des habitudes ancrées dans les médias traditionnels. Ainsi, 36 % des 55-65 ans privilégient encore la lecture d’articles d’actualité.

L’étude met également en lumière des disparités géographiques intéressantes. La consommation de vidéos courtes semble plus intense dans le sud de la France, avec 41 % d’adeptes en région Provence-Alpes-Côte d’Azur, contre 39 % en Auvergne-Rhône-Alpes.

Facebook, leader inattendu de la découverte de tendances.

Contrairement aux idées reçues qui placeraient les plateformes les plus récentes en tête, Facebook demeure le canal numéro un pour dénicher les nouvelles tendances en France. Plébiscité par 43 % des sondés, le réseau social devance YouTube (42 %) et Instagram (39 %). Ce maintien s’explique largement par la fidélité des utilisateurs de plus de 45 ans.

À l’inverse, la « Génération Z » fait figure d’exception culturelle numérique. Pour ces jeunes adultes, TikTok reste la plateforme incontournable, captant 65 % des suffrages pour la recherche de nouveautés.

L’exigence d’authenticité pour 2026.

Au-delà des formats, c’est le fond qui préoccupe désormais les consommateurs. L’étude indique que pour 48 % des Français, toutes générations confondues, l’authenticité est le critère absolu pour suivre une marque ou un créateur cette année. Cette exigence de sincérité devance largement l’engagement pour des causes sociales (35 %) ou l’utilisation de l’intelligence artificielle (22 %).

Les attentes en matière de contenu confirment ce besoin de sens : 35 % des répondants recherchent du divertissement et 33 % du contenu informatif ou éducatif. En revanche, le contenu purement « influenceur » semble marquer le pas, ne suscitant l’intérêt que de 18 % du panel. Pour les créateurs, l’enjeu est donc de privilégier un ton sincère et de montrer les coulisses réelles plutôt que des scénarios trop scriptés.

L’intégralité des données et l’analyse régionale sont consultables dans le rapport complet publié sur le site d’Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/content-consumption-by-generation-france).

Article rédigé à partir d’un communiqué.