Le Groupe Beaumanoir ouvre un pop-up Boardriders au Citadium Caumartin à Paris pour présenter son concept multimarque de sports de glisse.

Le Groupe Beaumanoir, acteur incontournable de la mode et du lifestyle en France, annonce l’installation d’un pop-up store Boardriders au sein du Citadium Caumartin, à Paris. Du 27 avril au 24 mai 2026, cette vitrine éphémère a pour ambition de mettre en lumière le modèle multimarque de Boardriders, un concept expérientiel dédié aux cultures du surf, du snow et du skate, où se mêlent musique, art et sports de glisse.

Un concept immersif au cœur de la capitale

Pensé comme une véritable immersion dans les cultures californienne et australienne, cet espace temporaire s’articulera autour d’un univers surf vintage, marqué par des influences Y2K, surf garage et grunge, rappelant l’esthétique du début des années 2000. Le public sera invité à découvrir les collections iconiques des marques emblématiques Quiksilver, ROXY et Billabong.

Au-delà de la simple vente, le pop-up se veut un lieu de vie et de partage. Une série d’activations est programmée pour rythmer l’expérience des visiteurs : des ateliers de nail art inspirés des codes de la « beach culture », des DJ sets aux sonorités estivales et divers happenings créatifs viendront ponctuer le mois d’ouverture. L’objectif est clair : prolonger l’univers de chaque marque et engager les communautés au-delà du simple produit.

Une nouvelle étape stratégique

Cette initiative parisienne s’inscrit dans une stratégie de déploiement plus large pour le concept Boardriders. « Après Saint-Malo, Angers, Valence, Nice ou Bordeaux, ce pop-up Parisien marque une nouvelle étape majeure. En 2026, Boardriders accélère son déploiement avec plusieurs ouvertures de son concept multimarque à venir ainsi que le lancement de notre nouvelle plateforme digitale à la rentrée. Le choix du Citadium, véritable curateur de concepts dédiés à la mode urbaine mêlant marques reconnues et nouveaux labels, était une évidence pour l’implantation de notre pop-up. Cette installation éphémère traduit notre volonté de continuer à imposer nos marques comme référentes de la culture des sports de glisse en Europe », déclare Nicolas Foulet, General Manager de Boardriders.

Le concept Boardriders est déjà présent à travers 25 magasins en France, dans des villes comme Bordeaux, Grenoble ou Quimper. Le groupe confirme son ambition de développer ce réseau avec quatre nouvelles ouvertures déjà prévues pour l’année 2026.

Le multimarque, pilier de la croissance du Groupe Beaumanoir

Pour le Groupe Beaumanoir, le modèle multimarque est un pilier stratégique éprouvé. Ce format, qui regroupe une offre diversifiée et complémentaire en un seul lieu, répond aux nouvelles attentes des consommateurs en quête d’une expérience client enrichie et simplifiée.

« Le format multimarque de Boardriders fait naturellement écho à Vib’s, créé pour rassembler nos marques Bonobo, Bréal et Cache Cache. Aujourd’hui plus que jamais, nous sommes convaincus que proposer une expérience client enrichie, qui capitalise sur la complémentarité des identités de marques fortes, est une des clés pour répondre aux enjeux du commerce physique. Nous avons d’ailleurs très récemment étendu ce modèle à nos marques premium avec la création de Sarenza Studio », analyse Thomas Beaumanoir, Directeur Général Délégué du Groupe Beaumanoir.

Fondé en 1981 et basé à Saint-Malo, le Groupe Beaumanoir représente un volume d’affaires de 3 milliards d’euros et emploie plus de 15 000 collaborateurs. Il détient les marques Cache Cache, Bréal, Bonobo, Caroll, Morgan, La Halle, Jennyfer et Naf Naf, ainsi que la marketplace Sarenza.com. Depuis juin 2024, il opère les activités de Boardriders (Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, Element, RVCA) pour l’Europe de l’Ouest.

Plus d’informations sur le groupe sont disponibles sur son site officiel : https://www.groupe-beaumanoir.com