Visibrain dévoile une analyse explosive sur la campagne numérique des municipales avec près de trois millions de messages publiés en seulement un mois.

La bataille pour les mairies de France ne se joue plus uniquement sur les marchés ou lors des réunions publiques, mais désormais derrière les écrans. À quelques semaines du scrutin, la plateforme de veille des réseaux sociaux Visibrain (https://www.visibrain.com/fr/) publie une étude révélatrice sur l’intensité de la campagne en ligne. Le constat est spectaculaire : les compteurs s’affolent et les stratégies numériques redoublent d’agressivité.

Une mobilisation numérique record

L’analyse des données du mois écoulé donne le vertige. Plus de 2,8 millions de messages concernant les élections municipales ont été échangés sur les différentes plateformes, soit une moyenne quotidienne de 96 458 publications. Cette frénésie communicative marque une rupture nette avec le passé.

En comparaison avec le précédent scrutin local de 2020, le volume de messages a bondi de 15 %. Si l’on compare cette activité à d’autres échéances électorales récentes, l’écho numérique des municipales de 2026 est trois fois supérieur à celui des élections législatives de 2024. Il reste cependant en deçà de la mobilisation observée pour les Européennes de la même année (-30 %), confirmant tout de même que l’échelon local passionne les internautes.

Dans cet écosystème, la plateforme X (anciennement Twitter) écrase la concurrence en concentrant à elle seule 91 % des messages, loin devant Facebook et LinkedIn.

L’inquiétant phénomène de l’astroturfing

Cette domination de X cache cependant une réalité plus complexe et potentiellement manipulatrice : l’astroturfing. Cette technique consiste à simuler un mouvement d’opinion spontané en utilisant des comptes automatisés ou coordonnés.

Selon l’analyse de Visibrain, ce phénomène atteint des proportions inédites pour cette campagne. Près de 60 % des comptes participant aux débats sont identifiés comme des robots ou des profils très récents, certains publiant plus de 1 000 tweets par jour. Cette armée numérique contribue massivement à gonfler artificiellement les volumes de discussion et à donner l’illusion de consensus ou de dynamiques qui ne reflètent pas nécessairement la réalité du terrain.

LinkedIn, nouvelle arène de la joute politique

L’une des surprises de cette campagne 2026 réside dans la transformation de LinkedIn. Jadis réservé au réseautage professionnel strict, le site est devenu un espace de débat politique à part entière, où les affrontements sont de plus en plus directs.

Les candidats n’hésitent plus à s’y interpeller, transformant les fils d’actualité en tribunes. On observe des stratégies différenciées : si Sarah Knafo utilise la plateforme pour réagir vivement aux propos d’Emmanuel Grégoire, le candidat de l’union de la gauche privilégie quant à lui X pour ses prises de parole, délaissant quelque peu le réseau professionnel pour l’offensive directe.

La domination de TikTok et la gestion du « bad buzz »

C’est sur TikTok que la bataille pour l’image, notamment pour la mairie de Paris, est la plus visible. Sarah Knafo y asseoit une domination quantitative avec plus de 4,2 millions de vues en 30 jours, surpassant de 48 % sa concurrente Rachida Dati. La candidate publie en moyenne trois vidéos par jour, une cadence industrielle visant à saturer l’espace médiatique.

Cependant, cette visibilité est à double tranchant. La candidate a récemment fait les frais d’une erreur factuelle sur le prix du pass Navigo, entraînant un « bad buzz » massif. Jean-Noël Buisson, responsable du service Veille et Analyse de l’agence Image 7, décrypte cet épisode relayé par l’étude : « Après avoir affirmé sur BFM TV que le Navigo coûtait 52 euros par an, la candidate Reconquête a tenté de faire diversion en postant une vidéo dans laquelle elle estime que le prix du Navigo est « trop cher pour le service rendu ». Vue 281 000 fois, cette riposte ne compensera pas l’impact du bad buzz pour la candidate : la séquence du Navigo a généré au total près de 6 millions de vues sur TikTok en février ».

Malgré ces polémiques, Sarah Knafo reste la candidate parisienne ayant gagné le plus d’abonnés (+ 94 200), devant Rachida Dati (+ 21 200) et Emmanuel Grégoire (+ 18 500).

Santé et sécurité au cœur des débats

Au-delà des querelles de personnes, l’étude met en lumière les thématiques qui préoccupent réellement les électeurs connectés. Le trio de tête des sujets les plus discutés reste immuable : la santé, les transports et la sécurité dominent largement les conversations. La culture, ainsi que les questions liées au cadre de vie et à la propreté, complètent ce tableau des priorités citoyennes à l’approche du vote.