Pour le Mondial 2026, Volkswagen, partenaire des Bleus, lance une campagne inédite autour de son ID. Polo, mise en scène comme la nouvelle recrue de l’Équipe de France.

À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, Volkswagen France, partenaire majeur de la Fédération Française de Football (FFF), a dévoilé ce vendredi 15 mai un dispositif de communication d’envergure. La marque automobile entend célébrer l’engouement populaire autour de l’Équipe de France en orchestrant une campagne originale qui transforme son nouveau modèle iconique, l’ID. Polo 100 % électrique, en un personnage à part entière : « Polo, le petit nouveau », la dernière recrue des Bleus.

Un film décalé pour une recrue inattendue

La pièce maîtresse de cette campagne est un film publicitaire qui s’inspire avec humour d’un rituel bien connu des amateurs de football : l’arrivée des joueurs au centre d’entraînement de Clairefontaine. La mise en scène reprend tous les codes médiatiques de l’événement, créant une attente autour de la révélation du « petit dernier » de la sélection. Le dénouement révèle que cette nouvelle recrue n’est autre que la Volkswagen ID. Polo, jouant sur l’ambiguïté jusqu’au bout pour transformer une scène culte en un moment de comédie.

Le film, visible sur la chaîne YouTube de la marque (https://www.youtube.com/watch?v=2iHraLm_4xI), a été diffusé pour la première fois sur TF1 juste après l’annonce officielle de la liste des joueurs sélectionnés. Sa diffusion sera ensuite amplifiée tout au long de la compétition, notamment sur M6, diffuseur officiel du Mondial, ainsi que sur les plateformes numériques. Le spot publicitaire sera programmé autour de 41 matchs, incluant toutes les rencontres de l’Équipe de France, trois quarts de finale, les deux demi-finales et la finale.

Une plateforme pour fédérer la « Polo Mania »

Pour engager durablement les supporters, Volkswagen lance la plateforme en ligne polofanclub.fr. Cet espace numérique invite le public à soutenir ce « nouveau joueur » atypique. Les fans peuvent s’y inscrire pour participer à des jeux, gagner des récompenses et accéder à des expériences exclusives. Une attention particulière est portée aux personnes se prénommant Paul, Pauline, Paula et autres dérivés de « Polo ».

Les supporters les plus actifs pourront faire floquer leur maillot au nom de « Polo » et tenter de remporter des accès VIP et même le grand prix : une Volkswagen ID. Polo. Cette stratégie 360° est soutenue par les ambassadeurs Paulo Le Sportix et Pauline Bouic, ainsi que par des partenariats avec des médias majeurs comme L’Équipe, Le Parisien, So Foot et RMC, afin d’installer une véritable « Polo Mania » à travers le pays.

Des activations sur le terrain et un « Comedy Club »

La campagne prendra également vie sur le terrain. Lors des matchs de préparation des Bleus, des animations seront organisées sur les parvis des stades, le 4 juin à Nantes et le 8 juin à Lille. L’opération culminera à Lille avec la création d’une « Tribune Polo », qui rassemblera des supporters nommés « Polo » et inscrits via la plateforme.

Pour prolonger l’expérience, Volkswagen co-produit avec So Foot un événement inédit : le « Polo Comedy Club ». Il se tiendra le vendredi 26 juin au Théâtre de la Renaissance à Paris. L’humoriste Paul de Saint-Sernin y présentera un spectacle exclusif aux côtés de trois invités, suivi de la diffusion du match France-Norvège dans une ambiance festive. Plus de 500 places sont à gagner via des pré-inscriptions sur les sites de So Foot, du Polo Fan Club et sur les réseaux sociaux de la marque.

Un réseau de concessions mobilisé au niveau national

Le dispositif s’appuiera enfin sur le maillage territorial du constructeur. Les plus de 330 concessions Volkswagen en France seront pleinement mobilisées pour relayer la ferveur de la compétition au niveau local. Chaque point de vente recevra un kit d’animation et des éléments de décoration aux couleurs des Bleus, et pourra organiser des initiatives propres comme la diffusion de matchs ou des événements pour les clubs amateurs de leur région. Avec cette approche globale, Volkswagen ambitionne de transformer un lancement de produit en un véritable phénomène culturel fédérateur.