La marque de prêt-à-porter Bonnegueule s’associe à l’expert de la revalorisation Reekom pour lancer un service de réparation à grande échelle.

La marque française de mode masculine Bonnegueule a annoncé le 21 avril dernier une nouvelle avancée dans sa stratégie d’économie circulaire avec le lancement d’un service de réparation en ligne. Pour déployer ce dispositif ambitieux, l’entreprise s’est associée à Reekom, un acteur pionnier spécialisé dans la revalorisation de produits à échelle industrielle. Ce partenariat repose sur une conviction partagée : pour que l’économie circulaire s’ancre durablement dans les habitudes, elle doit être à la fois simple d’accès pour le consommateur et économiquement viable pour les entreprises. En proposant une solution concrète pour entretenir et prolonger la vie de ses pièces, Bonnegueule vise à renforcer la relation avec sa clientèle tout en réduisant son empreinte environnementale.

La réparation, nouveau pilier de la circularité

Après avoir initié une démarche de seconde main en juillet 2025, Bonnegueule intègre désormais la réparation comme un pilier central de son offre. Cette décision marque le passage d’initiatives ponctuelles à une vision globale et cohérente de la circularité. L’objectif est de penser chaque étape du cycle de vie d’un vêtement pour minimiser le gaspillage et maximiser sa valeur d’usage. Cette évolution stratégique répond directement aux nouvelles attentes des consommateurs, de plus en plus soucieux de la durabilité des produits qu’ils achètent et désireux de consommer de manière plus responsable. La marque, connue pour son engagement envers la qualité et la transparence, affirme ainsi sa volonté de construire un modèle économique plus vertueux.

Une expérience client simple, un processus industriel robuste

L’un des défis majeurs de la réparation est de la rendre aussi simple que l’acte d’achat. Le service développé par Bonnegueule et Reekom a été conçu pour offrir une expérience utilisateur fluide et rassurante. En quelques clics, les clients peuvent organiser la réparation de leurs vêtements, sans se heurter à des complexités logistiques ou à des incertitudes sur la qualité finale. Cette simplicité en façade s’appuie sur une organisation industrielle solide, capable de garantir un haut niveau d’exigence, une traçabilité complète et une standardisation des processus. En digitalisant le parcours de réparation, la marque ambitionne de rendre ce geste plus accessible et de l’inscrire comme un réflexe dans les habitudes de consommation. « Pour Reekom, cette collaboration illustre pleinement sa mission qui consiste à accompagner les marques dans la mise en place d’offres circulaires complètes, intégrant seconde main, réparation et revalorisation, sans friction opérationnelle et à grande échelle », déclare Guillaume Perret du Cray, cofondateur de Reekom.

Reekom, le passage à l’échelle de la revalorisation

Le succès d’un tel service repose sur la capacité à traiter des volumes importants tout en maintenant une qualité irréprochable, un défi que Reekom est en mesure de relever. Fondée en 2022, l’entreprise s’est donné pour mission de transformer la revalorisation en un véritable levier industriel pour les marques. Depuis son site de 3 500 m² situé à La Courneuve, Reekom a développé une solution complète qui couvre l’ensemble de la chaîne, de la collecte des produits jusqu’à leur remise en circulation, avec une capacité de traitement pouvant atteindre 30 000 pièces par mois. En industrialisant des savoir-faire historiquement artisanaux, Reekom permet aux marques de mode d’intégrer des services circulaires complexes sans alourdir leur propre organisation ni compromettre leur rentabilité. L’entreprise allie performance industrielle, innovation technologique et un impact social positif, fidèle à sa devise : « rien ne se perd, tout se réinvente ».

La marque Bonnegueule (https://45uuf.r.bh.d.sendibt3.com/mk/cl/f/sh/7nVU1aA6Qs4xydfYyfyZzXs7021A88Y/bI8uwksbqQJ0), initialement un média de référence en mode masculine depuis 2007, propose depuis 2014 des vêtements durables et intemporels, en mettant en avant les savoir-faire et les matières responsables.