La marque de boissons fonctionnelles CELSIUS officialise un partenariat pluriannuel majeur avec Aston Martin Aramco, transformant la Formule 1 en levier principal de son expansion économique globale.

Dans l’univers hyper-compétitif de la boisson énergisante, la visibilité est le nerf de la guerre. Ce vendredi, CELSIUS®, marque positionnée sur le segment premium et fonctionnel, franchit une étape décisive dans sa stratégie de croissance en s’associant à l’une des vitrines les plus prestigieuses du sport mondial : l’écurie Aston Martin Aramco Formula One™. Ce rapprochement, qui s’inscrit sur le long terme, dépasse le simple cadre du sponsoring sportif pour devenir un véritable outil de conquête de parts de marché à l’international.

Un investissement stratégique sur l’image de marque.

La Formule 1, avec son audience cumulée se comptant en milliards de téléspectateurs, représente aujourd’hui une plateforme incontournable pour les marques souhaitant accélérer leur notoriété globale. Pour CELSIUS, ce partenariat marque « une nouvelle ère ambitieuse ». L’entreprise entend capitaliser sur la dynamique de l’écurie britannique pour toucher une audience plus large et diversifiée.

En devenant le partenaire officiel global en boisson énergisante de l’équipe, la marque ne cherche pas seulement à apposer son logo sur une monoplace. L’objectif est d’associer son image à des valeurs de performance, d’innovation et d’excellence technique, des attributs chers à Aston Martin et essentiels pour crédibiliser un produit positionné sur le bien-être et la fonctionnalité physique.

L’expérience client et l’activation commerciale au cœur du dispositif.

Le modèle économique de ce partenariat repose sur une stratégie d’activation commerciale intensive. L’accord prévoit une présence physique marquée au-delà des circuits. CELSIUS investira les espaces d’hospitalité — lieux stratégiques pour le networking B2B et les relations publiques — ainsi que les garages de l’écurie.

L’ambition est également de dynamiser les points de vente à travers le monde via des opérations marketing croisées. Le concept « LIVE. FIT. GO.™ », signature de la marque, sera décliné au travers d’expériences fitness co-brandées impliquant les pilotes et les équipes. Cette approche expérientielle vise à créer un lien direct avec le consommateur final, transformant la passion pour la F1 en acte d’achat.

Cibler une nouvelle génération de consommateurs.

Ce mouvement stratégique intervient à un moment clé du développement international de l’entreprise. En s’alignant avec une écurie perçue comme dynamique, CELSIUS cherche à capter une nouvelle génération de fans, soucieuse de son hygiène de vie. Contrairement aux boissons énergisantes traditionnelles souvent critiquées pour leur teneur en sucre, CELSIUS (dont les visuels sont disponibles ici : https://drive.google.com/drive/folders/1Ztu9pRFWlka0UFdKLFq6Pgo8kCQ-P_oq?usp=sharing) se positionne comme un allié du fitness et de l’activité physique.

Le communiqué officiel détaillant les modalités de ce partenariat est consultable via ce lien (https://www.datapressepremium.com/rmintranet/consultpj.jsp?f=c&idc=4271891&idr=335691099&ido=261091099&idb=402221099&idpj=1&idl=0&b=DATAM&fic=https://www.datapressepremium.com/rmdiff/2012709/CPCELSIUSXASTONMARTIN.pdf).

L’impact de cette alliance sur la valorisation de la marque et ses volumes de vente sera scruté de près par les analystes du secteur, alors que la frontière entre sport, divertissement et consommation de masse n’a jamais été aussi ténue.