Face à la saturation médiatique, Ipsos organise un webinaire le 26 février pour aider les entreprises à émerger et à engager durablement leurs audiences.

Dans un paysage numérique fragmenté, dominé par le saut de publicité (« ad-skipping ») et l’usage simultané de plusieurs écrans, la tâche des responsables marketing se complexifie. La question n’est plus seulement de savoir qui l’on touche, mais si l’on parvient tout simplement à toucher quelqu’un. Le constat dressé par l’institut de sondage Ipsos est sans appel : pour atteindre le même niveau de reconnaissance qu’il y a dix ans, les annonceurs doivent aujourd’hui investir jusqu’à huit fois plus.

Un webinaire pour comprendre les enjeux

Pour décrypter ces mutations, Ipsos (https://www.ipsos.com) propose un nouveau rendez-vous de sa série KEYS, intitulé « The Battle for Attention » (La bataille de l’attention). Cette session se tiendra le 26 février prochain. Elle réunira plusieurs experts internationaux du groupe, dont Simon Atkinson, Chief Knowledge Officer, et Lisa Zielinski, Senior Vice President Creative Excellence aux États-Unis. L’objectif est d’analyser comment passer du « bruit » ambiant à une communication mémorable.

Du Super Bowl au silence stratégique

Au programme de cette conférence en ligne, une analyse des retombées du Super Bowl permettra de comprendre quelles publicités ont réellement généré des résultats dans un marché où le créneau de diffusion atteint 8 millions de dollars, et où la moitié des marques risquent l’oubli dès le lendemain.

Les intervenants aborderont également les stratégies de communication institutionnelle. Dans un contexte de turbulences continues, certaines organisations optent pour une politique de « silence stratégique ». Le webinaire interrogera la viabilité de cette approche sur le long terme et explorera comment les directeurs de la communication peuvent tisser des liens plus directs avec leurs parties prenantes.

L’impact de l’intelligence culturelle

Enfin, Oliver Sweet, responsable de l’ethnographie chez Ipsos au Royaume-Uni, reviendra sur l’importance de l’intelligence culturelle. Il expliquera comment nos habitudes, de l’éducation des enfants aux loisirs, façonnent nos comportements de consommation et notre identité.

Les inscriptions pour cet événement sont ouvertes en ligne (https://resources.ipsos.com/RegisterToKeysWebinar.html).