Dans un contexte de saturation publicitaire, Ipsos organise le 26 février un webinaire pour analyser comment les marques peuvent encore capter l’attention.

L’ère du numérique a profondément bouleversé les règles du jeu pour les professionnels du marketing et de la communication. Face à la généralisation du « ad-skipping » (l’évitement publicitaire), au phénomène du multi-écrans et à une fragmentation médiatique sans précédent, la question centrale a évolué. Le défi n’est plus seulement de savoir « qui » l’on touche, mais de savoir si l’on parvient à toucher quelqu’un « tout court ». C’est pour répondre à cette problématique existentielle pour les marques que l’institut de sondage Ipsos organise, le jeudi 26 février 2026, un nouveau volet de sa série de webinaires KEYS intitulé « The Battle for Attention » (La bataille de l’attention).

Une inflation spectaculaire du coût de l’attention

Le constat posé par les experts d’Ipsos est sans appel et souligne l’urgence de la situation pour les annonceurs. Selon les données qui seront présentées lors de cette conférence, les marques doivent aujourd’hui dépenser jusqu’à huit fois plus de budget pour obtenir le même niveau de reconnaissance qu’il y a dix ans. Cet investissement massif sert désormais, pour beaucoup, simplement à maintenir leur position actuelle dans l’esprit des consommateurs, sans garantie de progression.

Dans ce paysage hyper-fragmenté, l’utilisation de contenus courts et la présence sur les réseaux sociaux sont devenues des outils indispensables de la boîte à outils des communicants. Cependant, ces formats soulèvent des interrogations stratégiques majeures qui seront débattues lors du webinaire : sont-ils uniquement adaptés à un engagement à court terme, ou peuvent-ils servir la construction de marque sur la durée ? La session explorera ainsi à quoi ressemble une publicité véritablement innovante et créative dans ce nouvel environnement.

Les enseignements du Super Bowl et la stratégie du silence

Le webinaire s’appuiera sur des cas concrets et des recherches récentes. Une partie de l’analyse se concentrera sur les leçons tirées du dernier Super Bowl. Sur ce marché où le créneau publicitaire atteint les 8 millions de dollars, les nouvelles études d’Ipsos révèlent quelles publicités ont réellement généré des résultats, alors que la moitié des marques présentes lors de cet événement planétaire risquent d’être oubliées dès le lendemain matin.

Au-delà de la publicité produit, l’événement abordera également la communication corporate. Les organisations sont contraintes de réévaluer leur approche des messages institutionnels. Face aux turbulences actuelles, certains directeurs de la communication optent pour une politique de « silence stratégique ». Les experts d’Ipsos questionneront la viabilité de cette stratégie sur le long terme et analyseront comment favoriser des connexions plus directes et plus humaines avec les parties prenantes.

L’intelligence culturelle comme levier de compréhension

Pour décrypter ces tendances, Ipsos a réuni un panel d’experts internationaux couvrant les différentes facettes du problème. Simon Atkinson, Chief Knowledge Officer chez Ipsos, sera accompagné de Nick Watson, directeur de recherche Brand Health Tracking (Royaume-Uni), Lisa Zielinski, Senior Vice President Creative Excellence (États-Unis), et Ilaria Ugenti, responsable de la réputation corporate (Italie).

Oliver Sweet, responsable de l’ethnographie chez Ipsos au Royaume-Uni et auteur de l’ouvrage « The Rules That Make Us », interviendra sur la dimension culturelle des comportements. Il abordera la manière dont notre culture — de l’éducation des enfants aux produits que nous achetons en passant par nos loisirs — façonne notre identité. L’objectif est de démontrer que le renforcement de l’intelligence culturelle permet aux marques de mieux comprendre les motivations profondes des consommateurs.

L’événement se tiendra en ligne le 26 février prochain.