Face à un impayé de plusieurs dizaines de milliers d’euros du BHV, la PME Flowrette a engagé une action en justice et lancé un appel au soutien.

La marque française de fleurs durables Flowrette a annoncé au début du mois de février avoir engagé une procédure judiciaire contre l’enseigne du BHV Marais pour un impayé conséquent qui menace sa survie. Après avoir quitté son showroom du grand magasin parisien en août 2025, la jeune entreprise a révélé être confrontée à une dette de plusieurs dizaines de milliers d’euros accumulée depuis plus d’un an, une situation qui met en péril son équilibre financier et son projet de relocalisation de la production près de Nantes.

Un départ contraint sur fond de crise éthique

Alors que plusieurs marques ont récemment justifié leur départ des grands magasins par la concurrence de la fast-fashion ou l’évolution des modes de consommation, Flowrette a choisi de jouer la carte de la transparence. Pour ses co-gérants, Margot Prâvost et Vincent Morie, la décision n’a pas été stratégique, mais a été dictée par la nécessité économique face à des factures qui fragilisaient dangereusement leur trésorerie. « Nous ne sommes pas partis par choix stratégique, mais par nécessité de survie », ont-ils expliqué dans un communiqué. « On ne peut pas, d’un côté, déplorer que la production parte en Chine et que le commerce français s’effondre, et de l’autre, traiter les PME locales avec un tel mépris. Quand un géant de la distribution refuse de payer une petite structure, il ne fait pas qu’une erreur comptable : il étrangle l’artisanat français ».

Une action en justice pour l’exemple

Flowrette a précisé avoir tenté de préserver son partenariat avec le BHV. Selon l’entreprise, l’enseigne lui aurait promis un règlement rapide de ses dettes en échange d’un réapprovisionnement de ses stocks et du maintien de son showroom. La PME a affirmé avoir tenu ses engagements, sans que les paiements promis n’arrivent jamais. Cette situation a engendré une perte de marchandise qualifiée de « colossale » et a creusé un déficit significatif dans ses comptes. Face à cette impasse, les dirigeants de Flowrette ont décidé de lancer une action en justice non seulement contre l’enseigne BHV, mais également une procédure visant directement sa direction. Une démarche forte par laquelle l’entreprise entend défendre le respect des engagements contractuels et la reconnaissance due aux petits acteurs du tissu économique français.

« Le Franc-Parier », un bouquet pour la survie et la relocalisation

Malgré l’épreuve, Flowrette se montre combative et a transformé cette crise en un élan de solidarité. L’entreprise, qui est en pleine phase de relocalisation dans un nouvel atelier près de Nantes, a lancé un produit symbolique pour mobiliser sa communauté. « Le Franc-Parier », un bouquet tricolore bleu-blanc-rouge, a ainsi été créé. Vendu à un prix de soutien, ce « bouquet manifeste » permet aux clients de soutenir concrètement la démarche de la marque, de financer la sauvegarde des emplois et de contribuer à la relocalisation de sa production en France. L’initiative vise à prouver la résilience de son modèle économique basé sur un savoir-faire local et de qualité.

Un modèle artisanal face aux géants du commerce

Ce combat judiciaire et commercial met en lumière la fragilité des PME artisanales face aux grands groupes. Flowrette revendique un modèle économique à contre-courant de la logistique globalisée. « Nous avons toujours voulu faire les choses bien, avec transparence et respect. Soutenir une PME, c’est accepter un modèle différent des géants mondiaux du e-commerce. Nous n’avons pas leur logistique automatisée, mais nous avons une âme, nous créons de la valeur et des emplois ici. Aujourd’hui on se bat pour ce modèle. Chaque commande passée sur notre site aujourd’hui est un vote pour que Flowrette continue d’exister et pour prouver que l’on peut encore produire et consommer durablement en France », ont conclu les fondateurs.

Flowrette (https://flowrette.com) est une entreprise française qui réinvente la décoration florale autour de la fleur durable (séchée, stabilisée, en papier ou artificielle). Alliant esthétique et créativité, la marque défend un artisanat d’excellence et une vision de la consommation plus juste et locale.