En 2026, Liebig fait évoluer son discours et sa catégorie avec une nouvelle plateforme de marque signée Fred & Farid Paris, portée par une idée simple et contemporaine : le monde change, nos soupes aussi.

Les moments de consommation se multiplient et se déplacent. On déjeune sur le pouce, on travaille différemment, on mange plus souvent seul, quand l’envie se présente. Dans ce quotidien en mouvement, Liebig revendique une place évidente : celle d’un partenaire chaud, gourmand et naturel, à n’importe quel moment de la journée.

Cette prise de parole accompagne le lancement des nouvelles soupes Liebig avec des croûtons aux graines, en format bol individuel micro-ondable. Premières soupes tout-en-un intégrant des croûtons aux graines en topping directement dans le bol, pour un repas gourmand, croustillant et adapté aux nouveaux moments de consommation. Une innovation pensée pour les usages d’aujourd’hui : pratique, rapide, réconfortante, sans compromis sur le goût ni sur la naturalité.

Pour l’incarner, Fred & Farid Paris signe un film de 20 secondes à la tonalité résolument moderne et décalée. Une comédie du quotidien, où une jeune femme savoure son bol de soupe, en pleine pause déjeuner, au travail. La voix off, volontairement intrusive, tente de lui imposer les anciens réflexes de la catégorie. Elle l’interrompt, la contredit, la ramène à la réalité. Et surtout, laisse la place au produit.

Lien Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=dojbAKuMdd0

Sans grands discours, le film montre que la soupe peut être là quand on en a envie, pas quand on nous l’a appris. Une façon simple et efficace de redonner de la désirabilité à la catégorie, en phase avec les usages contemporains.

La campagne est diffusée en TV depuis le ​ 5 janvier jusqu’au 1 mars, et en VOD, YouTube, OLV et social media du 12 janvier au 22 février. Elle sera également déployée en DOOH du 12 janvier au 8 mars, accompagnée d’un dispositif influence à partir du début S3 et d’activations en points de vente tout au long de la saison.

Crédits :

Agence : Fred & Farid Paris

Client : Liebig

Directeur de la création : Olivier Lefebvre

Directeur de création : Yann Rougeron

Concepteur-Redacteur : Edouard Delcourt

Directeur artistique : Pauline Lesage

Producteurs agence : Maud Whittle

Responsables annonceurs : Mathilde Reymondier, Cécile Fauconnet, Capucine Pahlawan, Aude Mignon.

Responsables agence : Eloïse Latrobe, Clémence Mousnier.