Les soldes d’été 2025 confirment une tendance marquée par l’explosion des ventes de piscines de jardin et de climatiseurs, sous l’effet d’un dôme de chaleur persistant.

Spécialiste européen de la mutualisation des stocks pour les e-commerçants, Stockly a analysé plus de 100 000 produits disponibles chez les plus grands e-commerçants français (Galeries Lafayette, Darty, La Redoute, Leroy Merlin, etc.) pendant les cinq premiers jours des soldes d’été. Les premières tendances observées lors du lancement des soldes se confirment et le dôme de chaleur qui touche actuellement la France renforce encore le phénomène.

Impact de la canicule sur les ventes

Les catégories « Vélo » et « Terrasse & Jardin » concentrent désormais plus de 20 % des ventes totales, contre 12 % en moyenne sur cette période habituellement. Effet canicule oblige :

• Les ventes de piscines de jardin explosent
• Certains modèles de climatiseurs sont en rupture totale
• Les ventes sur ces produits ont quintuplé par rapport à l’année dernière

Eliot Jabes, Président de Stockly, déclare : “Quels sont les produits les plus achetés ou en rupture ? Dans quelles régions de France ces ventes sont-elles les plus fortes ?”.

Autres enseignements notables

• Les classiques des soldes toujours prisés : les produits traditionnellement associés à cette période restent très recherchés, comme les chaussures de mode (ex. Birkenstock, Jonak).

• Dimanche, le jour roi du e-commerce : qu’il s’agisse des soldes ou non, le dimanche s’impose comme la journée la plus active pour les ventes en ligne en France, concentrant en moyenne près de 19 % des ventes hebdomadaires. Sans surprise, c’est donc le premier dimanche des soldes qui enregistre le pic d’activité : il représente près de 26 % des ventes parmi les cinq premiers jours des soldes.

• Une activité qui explose après un creux stratégique : les deux semaines précédant les soldes ont été marquées par un net ralentissement des ventes. Les consommateurs ont attendu patiemment le coup d’envoi. Cet effet d’attente a été totalement compensé en moins de cinq jours : le volume cumulé sur cette période dépasse déjà celui des deux semaines qui ont précédé.

• La question revient chaque année : “Fait-on vraiment de bonnes affaires pendant les soldes ?” Oui, légèrement, répond Stockly. En moyenne, une réduction de 3 points par rapport au prix conseillé a été constatée pendant cette période, par rapport aux semaines précédentes.

• Les Français ont-ils des horaires privilégiés pour réaliser leurs achats ? Oui ! Stockly révèle des pics de consommation très marqués en dehors des horaires de travail. Plus de 50 % des ventes ont lieu durant seulement 5 heures clés de la journée : 7h-9h : au réveil – 12h-13h : à la pause déjeuner – 18h-20h : après les horaires de bureau.