Les marques de boissons alcoolisées vont investir plus de 2,4 milliards de dollars dans des contrats de sponsoring sportif dans les Amériques pour 2023, selon GlobalData.

De nombreuses marques américaines mondialement reconnues, telles que Bud Light, Budweiser et Miller Lite, ont conclu des accords de sponsoring actifs avec des propriétés sportives basées en grande partie sur leur marché national. Bon nombre de ces transactions sont très lucratives et neuf des 430 marques de boissons alcoolisées qui ont des offres actives valent plus de 12 millions de dollars par an. Dans l’ensemble, on estime que les marques de boissons alcoolisées investiront plus de 2,4 milliards de dollars dans des contrats de parrainage sportif dans les Amériques pour 2023, selon GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan.

Le dernier rapport de GlobalData, « Americas Alcoholic Beverage Sports Sponsorship Landscape », révèle que l’accord le plus lucratif dans la région des Amériques est celui de Bud Lights avec la NFL, d’une valeur de plus de 290 millions de dollars par an sur deux saisons. Le deuxième plus gros accord qu’une marque de boissons alcoolisées a actuellement en place est l’accord de Heineken avec la Formule 1, d’une valeur de 50 millions de dollars par an, pour servir de sponsor titre pour certaines courses du calendrier de la Formule 1. La troisième transaction la plus lucrative du secteur en 2023 est l’entente de Budweiser avec la Major League Baseball. L’accord de deux ans est estimé à 40 millions de dollars par an par GlobalData.

Tom Subak-Sharpe, analyste sportif chez GlobalData, commente : « Les marques de boissons alcoolisées n’hésitent pas à investir des fonds importants pour obtenir des droits de sponsoring hautement convertis pour certaines des plus grandes propriétés sportives de la région Amériques. Sans surprise, ces marques américaines ont inondé le marché et continuent de dépenser souvent des dizaines de millions de dollars en opportunités de sponsoring prestigieuses dans la région.

Les cinq meilleures ligues américaines ont conclu des accords lucratifs avec des marques de boissons alcoolisées. À long terme, en raison de la taille du marché sportif américain et de la popularité de chacune de ces ligues, on s’attend à ce que la valeur des opportunités de droits prestigieux tels que les droits de parrainage officiels de la bière augmente.

Subak-Sharpe conclut : « C’est une excellente nouvelle pour les équipes commerciales de ces propriétés sportives, car elles cherchent à tirer le plus de valeur possible de chaque accord de parrainage qu’elles acceptent. »

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