Présent en force à Franchise Expo Paris 2024, le groupe Keepcool (plus de 300 clubs en France, en Belgique et au Luxembourg) annonce l’ouverture à la franchise de sa troisième marque Neoness.

Ce lancement stratégique vise à renforcer le maillage territorial du groupe dans toute la France en proposant une approche inédite de franchise.

LE GROUPE LANCE UN CONTRAT DE FRANCHISE MULTIMARQUES

En 2022, Keepcool a acquis Neoness et a réuni les trois enseignes au sein d’un même groupe pour créer un écosystème de marques complémentaires. Son objectif est de promouvoir le bien-être en permettant au plus grand nombre de pratiquer une activité sportive.

En ouvrant à la franchise la marque Neoness, le groupe favorise la synergie de ses trois marques permettant aux franchisés Keepcool / Metabolik et aux nouveaux franchisés de diversifier leur offre et de répondre aux besoins de tous les Français.

Cette approche répond aux attentes variées des consommateurs et aux évolutions des pratiques sportives, du débutant à l’athlète confirmé.

Cette initiative inédite sur le marché est proposée à travers un contrat de franchise multimarques, offrant une solution optimale pour densifier le maillage territorial du groupe et établir un concept compétitif de fitness et de bien-être.

LA FORCE D’UN ÉCOSYSTÈME COMPLET DÉDIÈ AU BIEN-ÊTRE, POSITIONNÉ « SMART COST »

Le concept repose sur un tarif de base accessible à 29,99 euros par mois, donnant accès aux 3 marques, un design élaboré et des espaces allant de 400 à 3 000 mètres carrés, permettant l’installation d’équipements de pointe. Les clubs offrent une gamme complète d’équipements, des boutiques de gym, des studios digitaux, des small group trainings, des séances de coaching personnalisées, ainsi qu’un accès à des cours et trainings en ligne. Le groupe propose également une sélection de produits diététiques en club.

Les 3 marques reposent sur un socle solide et dénominateur commun avec des spécificités pour répondre aux différents profils des pratiquants.

Keepcool : le sport confort pour ceux qui souhaitent se (re)mettre en piste au travers de 270 clubs en France, dont 190 en franchise. Le réseau se caractérise par une clientèle en quête de remise en forme. 80% des 330 000 adhérents sont des primo-accédants. 120 000 sont inscrits à la formule Freemium. Superficie des salles : 400 à 600 m2. Quatre ouvertures sont prévues cette année.

Neoness : pour plus de sportivité. Le réseau compte 29 salles en France, dont 19 à Paris, 8 en Ile-de-France et deux à Lyon. Il vise des implantations dans des villes de plus de 100 000 habitants via des espace supérieurs à 1 200 m2.

Metabolik, orienté sur la performance, compte actuellement 3 enseignes en France. Trois ouvertures sont prévues en 2024.

LE BIEN-ÊTRE : UN MARCHÉ EN PLEIN ESSOR, PROMIS A UN BEL AVENIR

La pratique sportive ne cesse de gagner en popularité. Les Français sont de plus en plus conscients de l’importance de préserver leur santé, ce qui se traduit par une augmentation de la pratique régulière d’une activité physique.

Selon l’Insee, 34 % des Français déclarent ainsi pratiquer 3 heures de sport et plus par semaine en 2022. Un chiffre en constante augmentation. Le marché de l’activité physique pèse aujourd’hui 2,17 milliards d’euros et compte 6,5 millions de clients selon la dernière étude de l’institut Xerfi. Le Global Wellness Institute (GWI) estime quant à lui que l’économie mondiale du bien-être devrait atteindre 8,5 milliards de dollars en 2027, avec un taux de croissance annuel de 8,6%.

Selon Robin Rochette, Directeur de la franchise au sein du groupe Keepcool, cette dynamique mondiale s’ajoute à une marge de progression importante dont peut bénéficier le marché français en comparaison des Etats-Unis. « En France, le taux de pénétration s’élève à 9% tandis qu’il est aux alentours de 20% aux Etats-Unis, ce qui représente également une opportunité de croissance. »

En 2024, le groupe prévoit l’ouverture de 17 nouvelles salles en France, tous réseaux confondus.