Authenticité culturelle, immersion dans la nature et hospitalité haut de gamme, ce sont les axes sur lesquels le Brésil organise sa participation à l’ILTM Cannes (International Luxury Travel Market), jusqu’à jeudi. 

Record historique : Le Brésil a déjà accueilli plus de 8 millions de touristes internationaux en 2025, un jalon qui confirme son statut de destination mondiale incontournable.

• Luxe redéfini : Présentation d’un luxe basé sur le soft power brésilien, incluant des expériences de bien-être, des écolodges et une offre hôtelière de charme reconnue par le Guide Michelin (20 hôtels primés).

• Nouvelle campagne globale : Lancement de la campagne « Brasil. It’s a vibe. Come experience it. », qui valorise la diversité et la joie de vivre brésilienne.

• Connectivité France-Brésil : Face à une hausse de 19,48 % des visiteurs français, la connectivité aérienne a été fortement renforcée.

Le luxe brésilien à l’ILTM de Cannes jusqu’à jeudi

• Le segment brésilien du tourisme de haut de gamme inclut des hébergements exclusifs, des options bien-être et des expériences immersives.

• Avec plus de 8 millions de touristes étrangers en 2025, le Brésil débarque à Cannes avec un record historique et une image qui séduit de plus en plus de voyageurs.

• Le partenariat avec la BLTA et le réseau des hôtels distingués par par le Guide Michelin sont deux des piliers du tourisme de luxe au Brésil..

Le Brésil s’installe à partir d’aujourd’hui et jusqu’à jeudi à Cannes, dans le cadre de l’ILTM. Le pays sud-américain y présente une collection de destinations et de produits qui combinent sophistication, identité et une connexion profonde avec la nature, la culture et les émotions de ses visiteurs.

Le stand brésilien espère recevoir des dizaines de buyers durant ces 4 jours. Avec 12 co exposants et l’expertise de l’Embratur (Agence Brésilienne de Promotion Internationale du Tourisme), le pays veut renforcer son attractivité comme destination haut de gamme, offrant des expériences qui allient l’excellence à l’hospitalité, l’authenticité et la connexion avec la nature, la culture et le bien-être. Au Brésil, le luxe est authentique, inclusif et profondément lié à son peuple, sa biodiversité et sa nature exubérante.

Cette excellence trouve un écho sur la scène internationale : le Guide Michelin a remis ses Clés à 20 hôtels brésiliens.

« À chaque pas que nous faisons sur le marché mondial, nous réaffirmons notre place parmi les destinations les plus désirées du monde. Nous avons dépassé la barre des 8 millions de touristes internationaux en 2025, un reflet direct de la manière unique dont nous accueillons, enchantons et offrons des expériences avec âme. Le tourisme de luxe au Brésil va au-delà de la sophistication : il émeut, transforme et connecte. C’est ce que nous présentons à Cannes, un pays vibrant, sophistiqué et prêt à inspirer avec ce qu’il a de plus authentique », affirme le président de l’Embratur, Marcelo Freixo.

La présence du pays au salon renforce également le partenariat de l’Agence avec la Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), avec laquelle elle maintient un accord de coopération pour la promotion de destinations stratégiques et d’expériences durables dans le segment haut de gamme. La BLTA rassemble des entreprises dans plus de 30 localités du pays.

La présence du Brésil à l’ILTM servira de cadre pour le lancement de la nouvelle campagne « Brasil. It’s a vibe. Come experience it. » développée par l’Embratur. Cette pièce décline le soft power brésilien en une stratégie de promotion qui valorise l’authenticité, la créativité, la beauté naturelle du pays et la joie du peuple brésilien. Au travers de vidéos qui célèbrent la gastronomie, la nature, la culture, le style de vie et le sport, cette campagne présente le Brésil en tant que marque-pays vivante, accueillante et plurielle. Sur un segment comme celui du luxe, où les détails et l’originalité font toute la différence, le soft power brésilien est un avantage compétitif, qui transforme les paysages en souvenirs affectifs, les services en hospitalité et les itinéraires en histoires qui restent à jamais.

Le marché mondial du luxe aura l’occasion de découvrir à Cannes les options  de la plateforme Feel Brasil. Créé par l’Embratur en partenariat avec l’organisme public Sebrae, le projet rassemble 101 expériences réparties dans toutes les régions du Brésil. Cela va des safaris dans le Pantanal aux rituels avec les peuples autochtones de Bahia ; ou du lever du soleil sur la plage de Copacabana à la découverte gastronomique de São Paulo. Chacune de ces propositions connecte le voyageur à un Brésil profond, authentique et inoubliable. Les contenus de cette campagne sont disponibles en six langues.

Environ 70 % des expériences offertes par Feel Brasil sont préparées par des micro et des petites entreprises (et 59 % d’entre elles sont dirigées par des femmes, et plus de 80 % sont axées sur l’inclusion sociale, la diversité et la durabilité). La campagne a par ailleurs été finaliste de prix internationaux tels que le Skift IDEA Awards 2025 et le City Nation Place Awards.

La participation du Brésil à l’ILTM Cannes est alignée sur le Plan Brasis – Plan International de Marketing Touristique 2025-2027, développé par l’Embratur en partenariat avec Sebrae et la Fondation Getúlio Vargas (FGV). Ce plan se concentre sur l’innovation, la diversité et la durabilité pour présenter le Brésil comme une destination d’expériences authentiques, transformatrices et connectées à l’âme de son peuple.

Un record d’arrivées internationales.

Le Brésil est en train de traverser un moment historique pour son tourisme, en ayant accueilli plus de 8 millions de touristes internationaux sur les onze premiers mois de l’année 2025. Le pays table sur plus de 9 millions d’arrivées avant le 31 décembre. L’Europe représente près de 18 % de ce total, et la France est en tête du classement continental. Entre janvier et octobre, plus de 1,36 million de Français ont voyagé au Brésil, soit une augmentation de plus de 19 % par rapport à la même période en 2024.

Pour répondre à cette demande croissante, la connectivité aérienne entre les deux pays a été renforcée. Actuellement, cinq routes directes relient Paris à Fortaleza, Salvador, São Paulo, Campinas et Rio de Janeiro. En 2025, 2 195 vols sont prévus entre le Brésil et la France, ce qui représente plus de 731 000 sièges.