PARIS : Le Brésil franchit le cap des 8 millions de visiteu…

Louis Sarroche

27 Nov 2025

Evasion

PARIS : Le Brésil franchit le cap des 8 millions de visiteurs étrangers

L’Embratur (l’Agence Brésilienne de Promotion Internationale du Tourisme) confirme une performance historique avec pour la première fois huit millions de touristes étrangers en moins d’une année.

Ce record, qui représente une croissance de plus de 40 % par rapport à l’année précédente, s’accompagne d’une stratégie ambitieuse et d’investissements conséquents dans la connectivité, l’innovation (IA, EmbraturLAB) et la promotion audiovisuelle du pays.

Pour marquer cet élan, Embratur a lancé deux initiatives :

L’installation de « Turistomètres » à Rio de Janeiro et Brasilia, affichant les arrivées en temps réel.
La création du Prix Embratur Visit Brasil, visant à récompenser les acteurs majeurs de la promotion du pays à l’international.

Le Brésil annonce un record de plus de huit millions de visiteurs étrangers et lance un prix touristique inédit

Des « Turistomètres » ont été installés à Rio de Janeiro et à Brasilia. Ces compteurs électroniques affichent les arrivées de visiteurs en temps réel.
Après avoir dépassé pour la première fois la barre des huit millions de touristes étrangers ce mois-ci, les prévisions pour 2025 misent maintenant sur plus de neuf millions d’arrivées internationales.
Un Prix Embratur Visit Brasil vient d’être lancé pour récompenser les institutions et les personnes qui contribuent à renforcer l’image du pays à l’échelle internationale.

Le Brésil a atteint un record sans précédent en dépassant les huit millions de touristes étrangers avant la fin du mois de novembre, un chiffre qui représente une augmentation de plus de 40 % par rapport à l’année précédente. L’Agence Brésilienne de Promotion Internationale du Tourisme (Embratur) prévoit que le pays terminera l’année avec plus de neuf millions d’arrivées étrangères.

Pour célébrer et projeter cette croissance exponentielle, Embratur a inauguré les « Turistomètres », deux grands panneaux électroniques de cinq mètres de haut, installés sur des emplacements symboliques : la plage de Copacabana à Rio de Janeiro et l’Esplanade des Ministères à Brasilia.

Ces panneaux affichent en temps réel le volume d’arrivées de touristes internationaux jusqu’à la fin de l’année. Le président d’Embratur, Marcelo Freixo, a lancé le décompte, soulignant que l’objectif des Turistomètres est de créer un impact et de communiquer la croissance du pays comme destination touristique.

Le nombre record d’arrivées n’est pas seulement un triomphe statistique, mais aussi un moteur de développement social et économique. « Le Brésil, qui n’avait jamais atteint les huit millions de touristes étrangers, se dirige maintenant vers les neuf millions en un an », a affirmé Freixo, insistant sur le fait que l’aspect le plus important de cette célébration est la « génération d’emplois et de revenus ».

Le tourisme international représente actuellement 8 % du PIB brésilien. Rien qu’au premier semestre 2025, le secteur a créé plus de 114 000 emplois formels. Le ministre du Tourisme, Celso Sabino, a souligné que « le Brésil commence à récolter les fruits du tourisme » et que le pays est « la prochaine grande référence sur le plan international ».

Heitor Kadri, directeur du bureau régional du Tourisme des Nations Unies pour les Amériques, a salué le travail « exceptionnel » de l’équipe d’Embratur.

Pour garantir une croissance soutenue, celle-ci a mis en œuvre des stratégies de promotion et de développement tournées vers l’avenir :

Connectivité Aérienne (PATI) : Le Programme d’Accélération du Tourisme International (PATI) vise à augmenter le nombre de vols reliant le Brésil au reste du monde, facilitant ainsi la promotion du Brésil sur les marchés internationaux.
Innovation et Données : L’Agence utilise une structure solide d’intelligence des données et des applications d’Intelligence Artificielle (IA) pour définir ses stratégies de promotion internationale. De plus, via EmbraturLAB, elle promeut la transformation numérique du secteur en collaboration avec de grandes entreprises technologiques (bigtechs) comme Google et TikTok.
Promotion Audiovisuelle : Le Brésil séduit le monde avec le « tourisme d’écran », misant sur le pouvoir de l’audiovisuel. Des partenariats ont été établis avec des géants comme Netflix, et le pays travaille avec l’industrie du jeu vidéo pour attirer de nouveaux publics, valorisant le pays comme décor.
Durabilité et Régénération : Le Brésil se concentre sur le tourisme régénérateur et durable, encourageant les projets de récupération des écosystèmes.

Reconnaissance de la promotion internationale.

Embratur a lancé le Prix Embratur Visit Brasil, en collaboration avec la Revista Exame. Ce prix vise à mettre en lumière les institutions et les individus qui contribuent à renforcer l’image du pays à l’international. Les catégories évaluées incluent les compagnies aériennes, les hôtels, les destinations, les pratiques durables, les solutions technologiques et le leadership féminin dans la promotion touristique. Les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 25 janvier 2026, et la cérémonie de remise des prix se tiendra en mars de l’année prochaine lors du Sommet Visit Brasil à Brasilia.

Une injection de revenus pour l’économie brésilienne.

De janvier à octobre 2025, les voyageurs étrangers ont injecté 5,708 milliards d’euros dans les destinations brésiliennes, selon les données de la Banque Centrale. Ce chiffre représente une croissance de 10,19 % par rapport à la même période en 2024, où le montant était de 5,180 milliards d’euros.

Rien qu’au mois d’octobre, la valeur des recettes a atteint 494 millions d’euros. Le président d’Embratur, Marcelo Freixo, a expliqué l’importance de ce jalon en rappelant que « le tourisme concerne celui qui voyage, mais aussi celui qui accueille ce voyageur », et que cette activité économique génère de l’emploi, des revenus et du développement pour les régions les plus diverses du pays.

« Cette activité est l’une de celles qui injectent le plus d’argent dans notre économie. Ce volume de ressources que les visiteurs étrangers laissent dans notre pays circule dans tout le secteur touristique, augmente le chiffre d’affaires des entreprises, stimule la prestation de services et fait tourner cette grande chaîne qui crée de l’emploi, des revenus et favorise le développement social pour des milliers de familles brésiliennes dans toutes les régions du pays », a conclu Freixo.