Le Black Friday séduit toujours plus de 4 Français sur 10, mais l’enthousiasme s’essouffle face à la hausse des prix et des réductions jugées insuffisantes.

Les résultats de la dernière étude de ShopFully, leader en marketing Drive to Store, réalisée avec OpinionWay sur les intentions d’achat des Français pour le Black Friday.

L’étude montre que 44 % des Français prévoient de profiter des offres cette année, avec une participation accrue parmi les jeunes de moins de 35 ans. La majorité des consommateurs prévoit de rester raisonnable dans leurs dépenses, avec plus de la moitié qui envisage un budget inférieur à 200 euros, et des achats essentiellement en ligne (62%). Cependant, l’intérêt pour cet événement semble s’essouffler pour certains, notamment en raison de la hausse des prix et de réductions jugées insuffisantes. Parmi ceux qui hésitent ou ne participeront pas, les raisons principales incluent un manque d’intérêt pour les offres, l’impact de l’inflation sur leur budget et des remises perçues comme peu attractives.

• 44% des Français prévoient de profiter des offres du Black Friday cette année, avec une participation particulièrement forte chez les moins de 35 ans (60%)
• 17% des acheteurs prévoient de réaliser leurs achats principalement en magasin et 21% en magasin et en ligne
• Plus de la moitié des consommateurs (52%) envisagent de dépenser moins de 200 euros

Le Black Friday, l’un des rendez-vous de promotions les plus attendus de l’année, continue d’attirer de nombreux Français, bien que l’intérêt évolue différemment selon les générations. Une étude réalisée par ShopFully, leader européen du marketing Drive to Store, en partenariat avec OpinionWay, révèle que 62% des jeunes de 25 à 34 ans ont déjà planifié leurs achats pour profiter des réductions, tandis que seuls 33% des plus de 50 ans envisagent d’y participer cette année.

Un intérêt soutenu mais nuancé

Si 44% des Français affirment vouloir profiter des offres du Black Friday, près d’un quart (23%) ont décidé de ne pas participer, tandis que 33% hésitent encore. Les principales raisons évoquées par ceux qui se détournent de cet événement sont un manque d’intérêt pour les offres (42%), l’impact de l’inflation sur leur budget (33%) et des réductions jugées insuffisantes (25%).

Quelles sont les motivations des acheteurs ?

Pour les consommateurs qui participent, les motivations sont avant tout de préparer les cadeaux de Noël (26%) et de se faire plaisir (23%). Par ailleurs, 16% des sondés profiteront du Black Friday pour acquérir des articles coûteux bénéficiant de remises, une opportunité que les consommateurs considèrent comme stratégique pour des achats plus onéreux.

Des achats principalement en ligne et un budget maîtrisé

Les Français restent raisonnables dans leurs prévisions de dépenses : plus de la moitié des acheteurs (52%) comptent dépenser moins de 200 euros. Un tiers (37%) envisage cependant de dépenser 200 euros ou plus, en particulier parmi les hommes et les CSP+. Le canal privilégié demeure en ligne pour 62% des répondants, tandis que 17% comptent acheter en magasin, et 21% pensent allier les deux méthodes.

« Le Black Friday s’affirme chaque année comme un moment clé dans le parcours d’achat des Français, qui, malgré des préoccupations économiques, restent attachés à cette période de promotions, » déclare Henri-Noël Bouvet, Directeur France & Iberia chez ShopFully.

« Notre étude montre que les jeunes, en particulier, privilégient les offres en ligne, soulignant l’importance pour les marques d’adopter une approche omnicanale afin de répondre aux attentes variées des consommateurs ».

Des préparations d’achats anticipées

Les Français adoptent une approche de plus en plus réfléchie vis-à-vis du Black Friday. L’étude révèle que 53% des consommateurs commencent à comparer les prix et rechercher des offres le jour même, principalement en ligne (40%). Par ailleurs, 42% démarrent leurs recherches au moins une semaine avant le Black Friday, témoignant d’une planification accrue pour tirer parti des meilleures offres. L’intérêt des Français pour le Black Friday reste globalement stable pour 44% d’entre eux. Néanmoins, 32% des répondants estiment que leur intérêt a diminué ces 5 dernières années, surtout chez les seniors (39%), alors qu’un quart (24%) des consommateurs ressent un attrait grandissant, en particulier les jeunes et les CSP-.

Méthodologie :

Sondage OpinionWay pour ShopFully réalisé auprès d’un panel de 1022 Français, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. Cet échantillon est représentatif des Français de 18 ans et plus grâce à la mise en place de quotas au niveau du sexe, de l’âge, de la CSP, de la région et de la taille d’agglomération. Les interviews ont été réalisées du 18 au 21 octobre 2024. Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : « Sondage OpinionWay pour ShopFully » et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

À propos de ShopFully

ShopFully est le leader international de la technologie Drive to Store, qui met en relation des millions de consommateurs avec les magasins locaux. L’entreprise, qui a rejoint MEDIA Central Group en 2023, est aujourd’hui partenaire de plus de 500 enseignes et marques dans 25 pays, et compte une équipe de plus de 450 personnes spécialisées dans le digital. Grâce à ses marketplaces propriétaires (Tiendeo, Pubeco,..), son réseau mondial d’éditeurs et de plateformes digitales, ainsi que ses solutions technologiques, notamment sa propre plateforme de marketing hyperlocal basée sur l’intelligence artificielle, ShopFully atteint 200 millions d’utilisateurs dans le monde entier afin d’attirer plus de clients en magasin.

Visitez www.shopfully.com pour en savoir plus.