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PARIS : L’Arabie saoudite accueillera la Coupe du monde 2034
La Fédération saoudienne de football (SAFF) semble susceptible d’accueillir la Coupe du monde de football 2034 après que la seule alternative probable, l’Australie, ait refusé de se porter candidate.
Ce sera la deuxième fois que le Moyen-Orient accueillera le tournoi, après la Coupe du Monde de la FIFA 2022 de l’année dernière au Qatar.
Cette nouvelle aura un impact important à la fois sur le paysage commercial de l’image de marque du football et sur le soft power de l’Arabie saoudite en tant que nation. Le Qatar est entré dans le top 25 de l’indice mondial de soft power cette année pour la première fois après avoir accueilli la Coupe du monde l’année dernière.
Des experts anglophones disponibles pour l’analyse du soft power et de l’image de marque sportive
Brand Finance peut fournir deux analystes experts de premier plan pour les commentaires et les interviews des médias sur ces deux questions complémentaires :
Hugo Hensley, responsable des services sportifs chez Brand Finance
Konrad Jagodzinski, Directeur de l’image de marque chez Brand Finance
Hugo Hensley a déclaré :
« L’organisation de la Coupe du monde 2034 par l’Arabie saoudite est un événement important pour le pays et le football. C’est l’occasion pour l’Arabie saoudite de présenter sa culture et son hospitalité au monde entier, et de se promouvoir en tant que destination pour les affaires et le tourisme.
« Pour les marques, la Coupe du monde est une opportunité majeure de sponsoring. Cependant, il est important de mesurer soigneusement l’impact du parrainage sur la valeur de la marque pour s’assurer qu’il s’agit d’un investissement rentable. Pour ce faire, les marques doivent suivre la valeur de leur marque au fil du temps et mesurer l’impact d’activités marketing spécifiques, telles que le sponsoring.
Konrad Jagodzinski a dit :
« L’organisation de la Coupe du monde 2034 par l’Arabie saoudite est une opportunité importante pour le pays de renforcer son soft power. Le tournoi offrira à l’Arabie saoudite une plate-forme pour présenter sa culture et son hospitalité au monde entier, et pour se positionner comme une destination pour les affaires et le tourisme.
« Le Qatar a bénéficié d’une amélioration significative et immédiate de son classement dans le Global Soft Power Index dans le cadre de la Coupe du monde, entrant pour la première fois dans le top 25 mondial. L’étude de Brand Finance menée à l’automne 2022 a révélé que grâce à l’intérêt des médias et des fans à l’approche de l’événement, le Qatar s’est considérablement amélioré dans les classements mondiaux en matière de familiarité, de réputation, d’influence, de culture et d’héritage, ainsi que pour être un leader du sport et offrir un style de vie attrayant. Les recherches que nous menons actuellement nous renseigneront sur l’héritage de l’événement. La Coupe du monde 2034 sera l’occasion pour l’Arabie saoudite de raconter son histoire au monde et de façonner son propre récit.
La SAFF a déclaré qu’elle investirait massivement dans les infrastructures et les installations pour préparer la Coupe du monde. Le pays prévoit de construire de nouveaux stades et de rénover les stades existants, ainsi que d’améliorer ses réseaux de transport et d’hébergement.
Consultez le rapport Brand Finance Football 50 2023 à l’adresse https://brandirectory.com/football/
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