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PARIS : Labels, scores et allégations vertes, Sandro GOZI décrypte la directive 2024/825
La directive (UE) 2024/825 instaure un cadre européen harmonisé pour les allégations environnementales et les labels de durabilité.
Sandro Gozi, député européen du groupe Renew Europe, en détaille les exigences concrètes pour les entreprises – certification, vérification par des tiers indépendants, traitement identique des scores et des labels – et répond aux questions que soulève ce texte sur la compétitivité des marques européennes et la liberté de communication des entreprises engagées dans une démarche durable.
Indépendamment de l’exigence de transparence et de sincérité des messages à l’intention des consommateurs, la directive poursuit-elle un objectif économique ? Une valorisation de l’offre ? Un gain de compétitivité des produits « made in EU » ? Ce dernier, a-t-il fait l’objet d’une estimation ?
Sandro Gozi : Cette directive n’est pas spécifiquement conçue pour promouvoir les produits « made in EU ». Elle s’applique de manière égale à tous les produits, quelle que soit leur provenance. Ses principaux objectifs sont de protéger les consommateurs, de soutenir la transition écologique et de créer des conditions de concurrence équitables grâce à une information environnementale claire et fiable.
Cela dit, de nombreuses entreprises européennes en bénéficieront dans la pratique, car les entreprises européennes sont souvent déjà leaders en matière de production durable et de qualité des produits. En s’attaquant aux allégations environnementales fausses ou exagérées, la directive nivelle les règles du jeu et récompense ceux qui investissent réellement dans la durabilité, plutôt que ceux qui se contentent de le prétendre.
Cette directive s’inscrit également dans un agenda européen plus large visant à renforcer la compétitivité par des règles de produits durables, la réparabilité et des chaînes de valeur industrielles propres. En résumé : si le renforcement de l’industrie européenne n’est pas l’objectif affiché, il en est très clairement un effet secondaire bienvenu.
SOURCE : ILEC – La Voix des marques.
