La Gentle Factory célèbre ses 10 ans en fanfare avec la reprise de la marque ADRESSE et une collaboration exclusive avec Promod.

La Gentle Factory traverse les modes en proposant un vestiaire accessible, made in France et éco-responsable, tout en fédérant l’industrie du textile et en sensibilisant les consommateurs à une mode plus durable. Cette année, la marque créée par Christèle Merter en 2013 célèbre ses 10 ans, et ne compte pas s’arrêter là. Elle annonce reprendre ADRESSE, la marque française de textile masculin urbain, et réaliser une collaboration avec la célèbre enseigne de mode Promod.

La Gentle Factory en quelques chiffres :

2013 : création de La Gentle Factory

100 000 pièces produites en 2022

130 boutiques multimarques partenaires

Les ventes en ligne représentent 35% du chiffre global

14 collaborateurs

30 ateliers partenaires en France

La Gentle Factory s’agrandit et rachète une enseigne française

Ce dixième anniversaire de La Gentle Factory est placé sous le signe de l’expansion avec la reprise d’ADRESSE, la marque française de mode masculine urbaine et technique.

À l’heure où les liquidations judiciaires se succèdent chez les enseignes retail, Christèle Merter prend le contre-pied en décidant d’acquérir ADRESSE. Une opération disruptive qui s’inscrit dans la stratégie d’expansion de la marque. ADRESSE est une jeune marque créée en 2019 par Alexandra Mulliez et propose une mode axée autour de la mobilité avec des pièces fabriquées en Europe. La marque partageait déjà certaines étapes de développement avec La Gentle Factory, c’est donc tout naturellement que Christèle Merter a souhaité reprendre ADRESSE.

Si les deux enseignes partagent la vision d’une mode responsable et éthique, ADRESSE ne fabrique pas ses produits en France a contrario de La Gentle Factory. Cette acquisition est l’opportunité pour Christèle Merter de rapatrier la production des produits ADRESSE dans l’hexagone et ainsi de soutenir le paysage industriel textile français.

L’une des problématiques à laquelle le secteur est aujourd’hui confronté est la montée en puissance des marques de fast-fashion. Le succès de ces entreprises repose sur des collections sans cesse renouvelées à des prix ultra-compétitifs. Ce modèle économique qui implique une production à l’étranger dans des conditions sociales souvent déplorables, est nuisible à l’environnement et aux droits humains.

Pour Christèle Merter, il est important de soutenir, protéger et valoriser le savoir-faire textile français. La reprise d’ADRESSE permet ainsi à La Gentle Factory de renforcer sa politique de mutualisation de ses productions. Cette stratégie permet à la marque de produire en plus grandes quantités et ainsi proposer des pièces à un prix accessible au plus grand nombre.

L’acquisition d’ADRESSE permettra également à La Gentle Factory de diversifier son catalogue produits qui se veut unisexe. Christèle Merter dispose aujourd’hui de l’expertise nécessaire pour féminiser les collections d’ADRESSE qui sont quant à elles uniquement masculines pour le moment. Un double bénéfice à la fois pour les consommateurs qui pourront bénéficier d’une plus large sélection de pièces, et également pour les fabricants qui verront le volume de leurs commandes augmenter, leur permettant ainsi de réduire leurs coûts de production.

En reprenant ADRESSE, La Gentle Factory récupère également ses deux boutiques parisiennes situées à Montmartre et à République, et bénéficiera ainsi de ses propres boutiques, une première pour la marque qui jusqu’à présent vendait ses produits uniquement sur son site internet ou via les 130 boutiques partenaires.

Un nouveau concept qui réunit les deux marques est né. Les deux boutiques parisiennes, renommées La Factory, ont ouvert leurs portent le 26 août dernier. Plus que de simples commerces, les boutiques La Factory sont envisagées comme de véritables laboratoires pour tester tous les nouveaux modes de consommation : retouches, réparation, atelier autour de la mode durables, seconde main…

Le projet global de reprise représente un investissement de plus de 700 000 euros, et a pu se concrétiser grâce au soutien des actionnaires historiques de La Gentle Factory, mais aussi grâce à l’arrivée de nouveaux actionnaires spécialisés dans le retail et dans la production textile française. La reprise de l’enseigne s’accompagne également du maintien en poste des 9 collaborateurs d’ADRESSE, travaillant majoritairement en boutique.

La Gentle Factory x Promod : une collaboration inédite

Pour cloturer l’année en beauté, une collaboration entre La Gentle Factory et Promod sera dévoilée fin 2023. À cette occasion, les deux marques de mode des Hauts-de-France ont imaginé 5 intemporels à avoir dans sa garde-robe. La collection sera composée de sweat-shirts et de t-shirts fabriqués en France et vendus uniquement sur les sites internet des deux entreprises.

Les deux enseignes unissent ainsi leurs forces : Promod apporte son savoir-faire pour la couleur et la broderie, La Gentle Factory partage quant à elle son expertise en matière de fabrication française et de gabarits. Cette collaboration s’inscrit également dans la stratégie de mutualisation entamée par La Gentle Factory. Les volumes produits à cette occasion seront dix fois plus importants que ceux d’une collection capsule habituelle de La Gentle Factory, permettant de réduire les coûts de production et ainsi de proposer des produits made in France toujours plus accessibles. Un modèle dont Christèle Merter espère que d’autres marques s’inspireront pour intensifier le phénomène de réindustrialisation.

La Gentle Factory lance « Le t-shirt de demain »

Pour célébrer ses 10 ans, La Gentle Factory lance également « le tee-shirt de demain » : 2 t-shirts réalisés avec les savoir-faire de ses partenaires, qui rappellent l’engagement de la marque dans le développement d’une filière textile française, pour un made in France accessible à tous. Ils seront disponibles en édition limitée sur le site internet de la marque et ses revendeurs indépendants dès fin septembre 2023.

Comment est née La Gentle Factory ?

L’aventure de La Gentle Factory débute en 2013 lorsque Christèle Merter présente son projet de collections capsules responsables au groupe Fashion Cube (anciennement Happy chic, qui comprend notamment Jules) à l’occasion d’un programme d’incubation. Quelques jours plus tard, son projet est accepté et ses collections se retrouvent dans les 100 plus grands magasins Jules de l’Hexagone. Dès la première édition, le succès est immédiat. Ces collections deviennent alors permanentes et le groupe lui propose d’en faire une marque à part entière.

Début 2019, Christèle Merter rachète La Gentle Factory avec ses fonds propres et deux associés, un tour de table constitué de 5 business-angels et un fonds d’investissement régional. La société s’installe à l’ancienne Filature Cavrois Mahieu à Roubaix.

Depuis, la marque a poursuivi sa route et s’est fait une place parmi les acteurs de la mode écoresponsable en France. En 2022, La Gentle Factory a produit 100 000 pièces (pour les 2/3 à base de fibres biologiques et le reste en fibres recyclées), vendues dans 130 boutiques partenaires multimarques partout en France. Les ventes en ligne représentent plus de 35% du chiffre global de l’entreprise, qui assure une croissance à deux chiffres depuis son envol. L’entreprise compte aujourd’hui 14 collaborateurs et travaille avec un réseau de 30 ateliers partenaires.