Selon une étude, le printemps concentre 41% des achats de végétaux, les jardineries étant plébiscitées comme coachs environnementaux.

Avec le retour des beaux jours et les occasions festives comme le 1er Mai ou la Fête des Mères, le printemps marque traditionnellement la reprise des activités de jardinage pour des millions de Français. Une nouvelle enquête, menée par l’institut KANTAR pour le compte de VALHOR et France AgriMer, confirme cette tendance et révèle le rôle de plus en plus central des jardineries, qui se transforment en véritables conseillers pour un jardinage plus durable. L’étude, publiée ce mercredi 8 avril 2026, dresse un panorama précis des habitudes de consommation et met en lumière l’importance de cette saison pour l’ensemble de la filière horticole.

Le printemps, saison reine des achats végétaux

Les chiffres de l’enquête, réalisée auprès d’un panel représentatif de 7 000 foyers, sont sans équivoque : le printemps est la période cruciale pour les achats de végétaux destinés à l’extérieur. La saison concentre à elle seule 41 % des dépenses annuelles des Français en la matière. Durant ces quelques mois, plus d’un quart des foyers (27 %) se rendent en magasin pour embellir jardins, balcons et terrasses.

Dans ce contexte, les jardineries s’imposent comme le circuit de distribution privilégié. Près d’un consommateur sur deux (49 %) choisit ces enseignes spécialisées pour effectuer ses achats. Cette préférence s’explique non seulement par la diversité de l’offre, mais aussi par la recherche de conseils d’experts. L’étude révèle par ailleurs que le géranium reste la star incontestée des plantations printanières, représentant 17 % des dépenses totales en végétaux sur cette période.

Les jardineries, de points de vente à coachs de proximité

Au-delà de leur fonction commerciale, les jardineries et les commerces de proximité endossent un nouveau rôle, celui de coachs environnementaux. Face aux interrogations croissantes des consommateurs sur les pratiques de jardinage respectueuses de l’environnement, ces professionnels apportent des réponses concrètes. Comment choisir des plantes adaptées au climat local ? Comment économiser l’eau d’arrosage ? Comment favoriser la biodiversité dans son propre jardin ? Telles sont les questions auxquelles leurs équipes répondent quotidiennement.

« Chaque jour, leurs équipes accompagnent les Français dans des pratiques de jardinage plus responsables : choix de plantes adaptées aux conditions locales, gestion raisonnée de l’eau, préservation de la biodiversité ou encore entretien naturel des sols », souligne Florent Moreau, Président de VALHOR, l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage.

Ce besoin d’accompagnement prend une dimension particulière dans un contexte de changement climatique et d’urbanisation croissante. En diffusant des gestes simples et des techniques éprouvées, les jardineries contribuent activement à une végétalisation plus durable des espaces de vie, transformant chaque jardinier amateur en un acteur de la transition écologique.

VALHOR, une interprofession au service de la filière

VALHOR, qui a commandité cette étude avec France AgriMer, est l’organisation reconnue par les pouvoirs publics pour représenter l’ensemble de la filière de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage en France. Elle fédère 9 organisations professionnelles et regroupe 47 148 entreprises spécialisées dans la production, la commercialisation et les services du paysage. Ce secteur dynamique génère un chiffre d’affaires annuel de 16,1 milliards d’euros et représente 205 497 emplois sur le territoire.

Les missions de l’interprofession consistent à produire des ressources pour la filière via des études et des projets d’innovation, à fournir des outils pour le développement économique des entreprises et à promouvoir le marché du végétal auprès des particuliers et des professionnels. Plus d’informations sont disponibles sur son site internet (www.valhor.fr).