Une étude B&B HOTELS révèle que les Français cherchent à l’hôtel le lâcher-prise et le prix juste, sans oublier l’éco-responsabilité.

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PARIS – Loin des clichés du luxe inabordable ou du simple lieu de passage, l’hôtel se réinvente en 2026 pour devenir un véritable refuge répondant à des attentes précises : déconnexion, budget maîtrisé et consommation responsable. C’est ce que révèle une étude inédite menée par Toluna Harris Interactive pour le groupe B&B HOTELS, dressant le portrait des nouvelles aspirations des voyageurs français. L’enquête, réalisée en avril 2026 auprès d’un échantillon représentatif de 1 022 personnes, montre une évolution sensible des priorités.

Le lâcher-prise, première attente des voyageurs

Plus qu’une simple nuit loin de chez soi, le séjour hôtelier est désormais perçu comme une nécessité pour la santé mentale. Pour une majorité écrasante de Français (87 %), il représente une parenthèse bienvenue dans le quotidien et un levier efficace pour réduire le stress (85 %). Cette quête de sérénité se traduit par des désirs simples mais essentiels : 58 % des sondés veulent avant tout « ne se soucier de rien », tandis que 45 % savourent l’idée de mettre de côté les corvées ménagères.

Le calme (53 %) est un critère de choix majeur, tout comme l’autorisation à une certaine gourmandise. En effet, 61 % des personnes interrogées avouent profiter de leur séjour pour s’offrir des repas plus copieux qu’à leur domicile. L’hôtel devient également un catalyseur de liens sociaux, un lieu privilégié pour se retrouver en famille (61 %) ou entre amis (61 %), loin des distractions du quotidien.

Un arbitrage pragmatique entre prix et qualité

Si le besoin de s’évader est fort, il ne se fait pas à n’importe quel prix. L’étude met en lumière un pragmatisme économique très marqué. Pour 76 % des sondés, le duo composé d’un « juste prix » et d’une « hygiène irréprochable » constitue le prérequis absolu pour une réservation. Ce critère fondamental devance désormais d’autres considérations comme le design de la chambre (68 %) ou même la localisation de l’établissement (55 %).

Cette rationalisation des choix confirme que les consommateurs recherchent avant tout un rapport qualité-prix optimal, garantissant à la fois confort et maîtrise budgétaire.

« L’hôtel n’est plus seulement un lieu où l’on dort, c’est un espace où l’on respire. En 2026, l’expérience hôtelière se réinvente autour du bien-être de la liberté retrouvée et d’un prix juste », souligne Valerio Duchini, CEO Western Europe de B&B HOTELS.

L’hôtel de demain : local, durable et ouvert

Au-delà du prix, trois tendances de fond dessinent les contours de l’hôtellerie de demain.

Premièrement, le petit-déjeuner demeure un rituel sacré pour 92 % des Français, mais il se teinte d’une forte conscience éthique. Pas moins de 84 % des voyageurs affirment privilégier les établissements proposant des produits issus de circuits courts et du terroir français.

Deuxièmement, la conscience écologique est devenue une norme. Une large majorité (82 %) se dit prête à choisir un hôtel engagé dans une démarche de développement durable.

Enfin, l’hôtel s’ouvre sur son environnement et devient un lieu de vie hybride. L’idée que ses espaces, comme la cafétéria, puissent se transformer en zones de coworking en dehors des heures de repas est validée par 78 % des sondés, qui plébiscitent un modèle plus intégré à la vie de quartier.

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À propos de B&B HOTELS

Fondé à Brest en 1990, B&B HOTELS est l’une des chaînes hôtelières économiques les plus importantes d’Europe. Le groupe dispose d’un réseau de plus de 900 hôtels répartis dans 19 pays, en Europe, au Brésil et aux États-Unis, dont la moitié en France. Le réseau a doublé de taille depuis 2019. Positionné sur le segment value-for-money, B&B HOTELS s’est donné pour mission d’offrir à ses clients une expérience de qualité au meilleur prix, guidé par des valeurs d’empathie, d’intégrité, d’inclusion, de simplicité et d’entrepreneuriat. Engagé en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE), le groupe est certifié en matière de développement durable par l’organisme indépendant SOCOTEC. Goldman Sachs est l’actionnaire majoritaire de B&B HOTELS depuis 2019.

Plus d’informations sont disponibles sur le site officiel : https://www.bbhotels.com.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).