Haier annonce un accord majeur avec deux clubs de football de légende : le Paris Saint-Germain et Liverpool Football Club.

Après avoir marqué le monde du tennis à travers son partenariat avec l’ATP Tour et la Fédération Française de Tennis (FFT), Haier, classé numéro un mondial des ventes de gros électroménager, poursuit sa stratégie dynamique de partenariats sportifs en annonçant aujourd’hui un double accord majeur dans le football international avec deux clubs de légende : le Paris Saint-Germain et Liverpool Footbal Club.

En s’associant à ces deux clubs iconiques, rassemblant des millions de fans à travers la planète, et également avec LaLiga, la Liga Portugal, la Fédération Royale Marocaine de Football et en renouvelant son partenariat avec l’ATP Tour, Haier confirme sa stratégie mondiale ambitieuse de partenariats sportifs et démontre une fois encore sa volonté d’allier performance sportive, innovations technologiques et engagement des communautés de fans.

Dévoilés à l’IFA Berlin en présence des dirigeants des clubs, ces partenariats s’inscrivent dans la nouvelle stratégie de marque de Haier. Ils offriront une activation complète : visibilité dans les stades et sur les plateformes digitales, dispositifs retail, expériences exclusives pour les fans, et exploration de produits connectés co-brandés capables de recréer l’énergie des jours de match à la maison.

Haier Partenaire Officiel du Paris Saint-Germain : la rencontre de deux acteurs d’excellence.

Haier annonce son partenariat avec le Paris Saint-Germain, club emblématique et véritable symbole de performance, de style et de rayonnement international. Le Paris Saint-Germain n’est pas seulement un club. C’est un phénomène culturel, un moteur d’émotions suivi par des millions de fans dans le monde entier. Son exigence sportive, son sens du spectacle et son aura mondiale font écho à l’ADN de Haier : une marque premium, innovante et résolument tournée vers l’avenir.

En devenant Partenaire Officiel du Paris Saint-Germain pour trois saisons de 2025 à 2028, Haier bénéficiera d’une visibilité renforcée grâce à :

• Une présence sur les panneaux LED dynamiques au Parc des Princes
• Des activations digitales en partenariat avec le Paris Saint-Germain et ses joueurs

• Des dispositifs innovants pour amplifier l’expérience fans incluant des expériences immersives pour les fans, des événements privés et des animations co-brandés tout au long de l’année.

Devenir Partenaire Officiel du Paris Saint-Germain signifie bien plus qu’une visibilité accrue dans les stades ou sur les écrans. C’est l’occasion pour Haier de partager son histoire, d’entrer dans l’intimité des supporters et de créer des expériences mémorables – du Parc des Princes jusqu’aux fan zones internationales.

“Nous sommes très heureux d’accueillir Haier dans la famille du Paris Saint-Germain », ajoute Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du Paris Saint-Germain. “En tant que marque mondiale de référence dans l’électroménager, Haier fait partie du quotidien des gens. Ce partenariat est une formidable opportunité de rapprocher encore davantage le Club de ses fans, au stade comme à la maison.”

« Après trois années d’engagement dans le tennis, le football s’est imposé comme une évidence pour Haier. C’est le sport le plus populaire, il rassemble et il émeut, et il nous offre une formidable opportunité de renforcer notre notoriété en France et en Europe. Mais au-delà de la visibilité, ce partenariat incarne surtout notre volonté d’offrir à nos consommateurs des expériences uniques, au plus près de leur passion. » explique Johanna Rochman, Directrice Marketing et Communication France du Groupe Haier.

« En nous associant au Paris Saint-Germain et au Liverpool Footbal Club, deux clubs de légende parmi les plus prestigieux au monde, nous partageons une même quête d’excellence et un même esprit d’innovation qui résonnent avec l’ADN entrepreneurial d’Haier et notre ambition de bâtir une marque mondiale. Haier est une marque premium, innovante, reconnue pour son design et ses technologies : le football est un miroir parfait de cet esprit. Enfin, notre cœur de cible, se retrouve aussi largement parmi les passionnés de football, un sport suivi et pratiqué massivement.” conclut Christophe Salmon, Directeur Général France du Groupe Haier.

Le sport, miroir des ambitions de Haier.

De Paris à Liverpool, du tennis au football, Haier poursuit sa vision : unir innovation technologique et passion sportive pour offrir des expériences uniques. À travers ces partenariats, le groupe confirme sa place de leader mondial et son ambition de devenir la marque d’électroménager et de technologie la plus connectée et inspirante au monde.

Depuis sa création, Haier s’est donné une mission claire : repousser les limites de la technologie et offrir à ses consommateurs une expérience toujours plus innovante, design et performante. Pour incarner cette ambition, le groupe a choisi de s’entourer des meilleurs autour d’une histoire commune : “Play with the Number Ones”/ “Jouez avec les numéros un”. (Haier, numéro 1 du gros électroménager pour la 16ème année consécutive, source Euromonitor International Limited 2024).

Une stratégie multisport ambitieuse.

Dans le football, Haier est déjà partenaire de LaLiga – l’un des championnats les plus suivis au monde –, de la Liga Portugal – en pleine croissance –, et de la Fédération Royale Marocaine de Football, l’une des sélections africaines les plus performantes et visibles à l’international.

Dans le tennis, Haier renouvelle son partenariat avec l’ATP Tour jusqu’en 2028, couvrant notamment le Plava Laguna Croatia Open (Umag), l’ABN Amro Open (Rotterdam), le BMW Open (Munich) ainsi que le prestigieux Nitto ATP Finals de Turin. Ce partenariat assure à Haier une visibilité sur les courts, des expériences d’hospitalité premium, et l’intégration de ses produits lors de tournois sélectionnés, avec une portée digitale dépassant le milliard de spectateurs. Haier reste également présent sur les tournois majeurs : Roland-Garros, Rolex Paris Masters, Australian Open et Mutua Madrid Open.

Haier renforce par ailleurs son rôle de Partenaire Gold de l’ATP, désormais non seulement dans la catégorie Électroménager mais aussi dans le segment Home Entertainment & TV, élargissant sa visibilité cross-catégories et son dialogue avec les fans de tennis à travers le monde.

“L’extension de notre partenariat avec Haier démontre toute la valeur de notre collaboration”, déclare Rodolphe Tastet, Vice-Président Partenariats de l’ATP. “Depuis 2023, nous travaillons main dans la main pour mettre en avant la technologie premium de Haier auprès du public mondial de l’ATP. Nous sommes fiers de poursuivre cette dynamique et de renforcer notre engagement commun autour de l’innovation et de l’excellence ”.

Une vision globale du sport.

Ces partenariats s’appuient sur des valeurs partagées : élégance, précision, performance de haut niveau – qualités qui distinguent autant les grands champions que les solutions connectées Haier.

En rejoignant Liverpool Footbal Club et le Paris Saint-Germain, en renouvelant son partenariat de long terme avec l’ATP Tour et en renforçant sa présence dans les championnats espagnol, portugais et marocain, Haier démontre qu’il ne se contente pas d’être associé aux champions : la marque joue au même niveau que les meilleurs clubs et athlètes du monde. Ensemble, nous transformons la passion du sport en expériences de vie plus intelligentes et connectées à la maison.

Loin d’être une initiative isolée, cette stratégie s’inscrit dans une longue histoire entre Haier et le sport, construite sur la conviction que le sport est une plateforme universelle pour inspirer, connecter et créer de la valeur partagée.

Dans les années 1980 et 1990, Candy – aujourd’hui intégré à Haier Europe – fut le sponsor principal du Liverpool FC, marquant une période emblématique de l’histoire du club. L’annonce d’aujourd’hui prolonge cet héritage et réaffirme les liens historiques du Groupe avec le football et ses communautés de supporters à travers le monde.

À propos du Groupe Haier.

Fondé en 1984, Haier Group est un leader mondial des solutions de vie connectée et de transformation digitale, avec pour mission « Plus de création, plus de possibilités ». Haier a toujours placé l’utilisateur au centre et s’appuie sur trois piliers : Smart Living, Santé et Économie digitale. Le Groupe compte 10 centres R&D, 35 parcs industriels, 163 centres de production et a généré un chiffre d’affaires mondial de 55,9 milliards USD en 2024. Haier est classé dans le Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands depuis 7 ans consécutifs et occupe la 1ère place mondiale des marques d’électroménager (Euromonitor) depuis 16 ans.

À propos de Liverpool FC.

Fondé en 1892, Liverpool Football Club est l’un des clubs les plus historiques et titrés au monde avec 20 titres de champion, 8 FA Cups, 10 League Cups, 6 Coupes d’Europe, 3 Coupes UEFA, 4 Supercoupes d’Europe, 16 Charity Shields et plusieurs titres féminins. Le club est également engagé dans une démarche sociétale forte via « The Red Way », son programme RSE qui œuvre pour la planète, l’inclusion et les communautés locales.

À propos du Paris Saint-Germain.

Fondé en 1970 et vainqueur pour la première fois de la Ligue des Champions en 2025, le Paris Saint-Germain est le club le plus titré de France et une référence du football européen. Sous l’égide de QSI depuis 2011, le club est devenu une institution multisports (football, handball, judo, esports). Avec plus de 500 millions de fans dans le monde et plus de 230 millions de followers sur les réseaux sociaux, le PSG est devenu une icône culturelle, à la croisée du sport, de la mode et du divertissement.

À propos de l’ATP.

La mission de l’ATP est de servir le tennis. En tant qu’organe dirigeant de l’ATP Tour et de l’ATP Challenger Tour, l’organisation met en avant les meilleurs joueurs dans les tournois les plus prestigieux à travers le monde et inspire les prochaines générations. Le circuit culmine chaque année avec les Nitto ATP Finals de Turin, qui réunissent les 8 meilleurs joueurs et équipes du monde.