Après un mois de mai encourageant, la canicule de juin a brutalement freiné les ventes d’habillement (-6,5%), pénalisant lourdement le début des soldes.

Coup d’arrêt brutal pour le secteur de l’habillement en France. Après un rebond particulièrement dynamique en mai (+4,5 %), les enseignes ont enregistré un recul de leur chiffre d’affaires en magasin de -6,5 % en juin 2026 par rapport à juin 2025. C’est le constat dressé par le Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce, qui met en évidence l’impact sévère de l’épisode caniculaire sur une consommation déjà fragile.

Un effet de balancier climatique

Cette contre-performance s’explique par une succession de phénomènes météorologiques. Une vague de chaleur précoce mais modérée fin mai avait stimulé les achats, incitant les consommateurs à renouveler leur garde-robe estivale par anticipation. Cet élan a provoqué un tassement naturel des ventes au début du mois de juin.

Ce ralentissement a ensuite été drastiquement accentué par l’épisode de canicule intense qui a frappé le pays en fin de mois, décourageant les clients de se rendre dans les magasins. Au total, sur les six premiers mois de l’année 2026, l’activité en magasin accuse un recul de -3,4 % par rapport à la même période en 2025.

Tous les formats de magasins touchés

En juin, aucun type d’emplacement n’a été épargné par la baisse. Les zones d’activité commerciale et les retail parks enregistrent les plus forts reculs (-8,9 %), suivis de près par les outlets (-9,2 %). Les centres commerciaux, qu’ils soient en centre-ville (-6 %) ou en périphérie (-5,6 %), sont également en forte baisse. Seuls les commerces de centre-ville sur rue résistent légèrement mieux, avec un recul limité à -4,1 %.

Cette tendance se confirme par l’analyse des indicateurs clés : la fréquentation des points de vente a chuté de -4,7 % et le taux de transformation de -1,7 %, tandis que le panier moyen est resté quasi stable (-0,2 %). Fait notable, les ventes sur Internet n’ont pas servi de refuge, affichant elles aussi une baisse de -4,0 %.

Une première semaine de soldes au ralenti

Le démarrage des soldes d’été, qui a coïncidé avec le pic de chaleur, a été particulièrement difficile. Sur la première semaine, du 24 au 30 juin, le chiffre d’affaires en magasin a diminué de -7,0 %, plombé par une baisse de fréquentation de -7,7 %. Les deux premiers jours ont été catastrophiques, avec des chutes d’activité de -14 % le mercredi et -17 % le jeudi.

Un rebond a été observé les 29 et 30 juin (+4 % et +5 %), à la faveur d’un retour à des températures plus clémentes, mais il n’a pas permis de compenser le retard accumulé. La canicule a surtout pénalisé les centres-villes (-8,5 % sur rue, -10,8 % en centre commercial) et les zones d’activité commerciale (-6,9 %).

Un secteur exposé aux aléas

Pour Yohann Petiot, Directeur général de l’Alliance du Commerce, ces chiffres illustrent la vulnérabilité croissante du secteur.

« Les résultats du mois de juin confirment la fragilité de la consommation dans l’habillement. Après des achats anticipés fin mai, la canicule de juin a porté un nouveau coup à l’activité en éloignant les consommateurs des magasins au moment même où débutaient les soldes », analyse-t-il.

« Cette situation démontre à quel point les commerces de mode sont aujourd’hui exposés à des facteurs extérieurs de plus en plus imprévisibles, qu’ils soient économiques ou climatiques. Les épisodes météorologiques extrêmes ne sont plus des événements exceptionnels : ils deviennent un véritable enjeu pour l’activité commerciale », poursuit M. Petiot.

Il conclut sur une note d’espoir, appelant les clients à se mobiliser durant la suite de la période promotionnelle : « La poursuite des soldes prolongés jusqu’au 28 juillet offre une chance de compenser une partie du retard accumulé. Nous appelons les consommateurs à profiter de cette période pour soutenir les commerces, se faire plaisir et bénéficier de bonnes affaires partout en France ».

À propos du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce

Ce panel, fruit d’une collaboration entre l’Alliance du Commerce et Retail Int., regroupe plus de 70 enseignes d’habillement représentatives du marché français, totalisant plus de 10 000 magasins sur le territoire.

À propos de l’Alliance du Commerce

L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure.

Elle représente 16 000 magasins et 150 000 salariés dans le secteur de l’équipement de la personne.

Pour en savoir plus : https://www.alliancecommerce.org

À propos de Retail Int.

Retail Int. est une société spécialisée dans la collecte et l’analyse quotidienne des données de vente pour ses enseignes membres.

Elle leur fournit des outils de comparaison de performance et a développé un modèle d’estimation du potentiel de chiffre d’affaires pour les points de vente.

Pour en savoir plus : http://www.retailint.fr

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).