La marque de glaces Extrême et l’agence L’Uzyne lancent une campagne estivale qui associe 28 saveurs à des facettes de la personnalité.

Après quatre années de collaboration fructueuse, la marque de glaces Extrême renouvelle sa confiance à l’agence d’activation L’Uzyne pour orchestrer son plan marketing de l’été 2026. Baptisée « Révèle ton côté Extrême », cette nouvelle campagne nationale vise à transformer la richesse de la gamme en une véritable expérience de marque, allant bien au-delà de la simple dégustation. L’ambition est de faire de chaque saveur un marqueur d’identité pour le consommateur.

De la saveur à la personnalité

Face à un marché saturé où l’offre est pléthorique, l’enjeu pour Extrême était de se différencier en capitalisant sur sa large gamme. L’Uzyne a développé un concept simple mais puissant : chaque saveur de glace révèle une facette de la personnalité de celui qui la choisit. Avec ses 28 références, la marque ne propose plus seulement des parfums, mais 28 manières de s’exprimer, correspondant à autant d’humeurs ou de moments de vie.

Cette conviction est le fil conducteur de l’ensemble du dispositif estival, résumé par le slogan de la campagne :

« Avec Extrême, on ne choisit plus seulement une glace. On révèle une partie de soi. »

Un « Personality Lab » éphémère à Paris

Le point d’orgue de cette offensive marketing se matérialise par un pop-up store immersif installé du 1er au 6 juin 2026 au 18 rue de Turenne, au cœur de Paris. Conçu comme un « Personality Lab », cet espace expérientiel invite les visiteurs à découvrir leur « côté Extrême » à travers un parcours interactif. Au programme : des tests de personnalité ludiques, des dégustations ciblées, des ateliers de création de contenus photo et vidéo, et une immersion dans la diversité de la gamme.

Le lieu, pensé comme une véritable plateforme de contenu, accueillera également des événements privés, notamment une soirée presse, une soirée dédiée aux influenceurs organisée avec l’agence Dupont Lewis, ainsi que des réceptions pour les partenaires et distributeurs de la marque. L’objectif est de transformer la découverte produit en une expérience sociale et conversationnelle à fort potentiel viral.

L’expérience étendue aux hypermarchés Carrefour

Nouveauté majeure de cette édition 2026, la campagne se déploie également à l’échelle nationale en point de vente, grâce à un partenariat ambitieux avec l’enseigne Carrefour. L’Uzyne a été chargée de transposer l’expérience du pop-up parisien directement dans le rayon des glaces.

Plusieurs hypermarchés Carrefour accueillent ainsi des « shop-in-shop » expérientiels inspirés du Personality Lab. Les consommateurs y retrouvent des dégustations guidées, la découverte des profils de personnalité associés aux glaces, des espaces photo, des mécaniques de jeu avec dotations et des recommandations personnalisées. Cette stratégie vise à transformer l’acte d’achat en une expérience de marque engageante, stimulant ainsi l’essai et le réachat.

La musique pour toucher une cible jeune

Poursuivant son partenariat avec l’Accor Arena, initié par L’Uzyne, Extrême ancre sa présence dans l’univers musical pour toucher une cible jeune, festive et très active sur les réseaux sociaux. Le plan Summer 2026 prévoit des activations événementielles lors des grands rendez-vous musicaux de l’été.

Des opérations de distribution d’échantillons (sampling), des animations, des blind tests musicaux et diverses expériences de marque viendront ponctuer ces événements, prolongeant la plateforme « Révèle ton côté Extrême » au-delà des circuits de distribution traditionnels.

À propos de L’Uzyne :

L’Uzyne est une agence d’activation, d’événementiel et d’expériences de marque spécialisée dans les univers du Retail, de l’Entertainment et du Sport.

De la stratégie à la production, l’agence imagine et déploie des dispositifs créateurs d’engagement, de préférence et d’impact pour les marques. Certifiée B Corp™ depuis 2024, L’Uzyne inscrit la responsabilité au cœur de son modèle et de ses productions.

Membre de JÏZ Marketing Group, fondé par Frédéric Giraud, Olivier Chirinian et Laurent Estrany, L’Uzyne réunit 30 collaborateurs entre ses bureaux d’Oullins et de Boulogne-Billancourt.

via Presse Agence.