Demandez à n’importe qui comment il consomme du contenu aujourd’hui, et la réponse sera unanime.

Les habitudes ont radicalement changé ces dix dernières années. Mais au-delà de ce constat, existe-t-il une véritable fracture générationnelle sur les plateformes et les formats privilégiés ?

Pour le savoir, Adobe Express a interrogé 2 000 adultes français sur leurs habitudes de consommation de contenu, les plateformes qu’ils utilisent pour découvrir les tendances et leurs attentes vis-à-vis des marques.

Les principales conclusions de l’étude sont les suivantes :

• 35 % des Français préfèrent désormais les vidéos courtes (type TikTok/Reels) à tout autre format, un chiffre qui grimpe à 45 % chez les 18-24 ans.
• Facebook reste, contre toute attente, la plateforme n°1 pour découvrir les nouvelles tendances (43 %), devançant YouTube et Instagram.
• L’authenticité est le critère n°1 pour 48 % des consommateurs lorsqu’ils décident de suivre une marque, loin devant l’utilisation de l’IA (22 %).

Pour plus d’informations et découvrir le rapport complet : https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/content-consumption-by-generation-france

Rapport Générationnel : Comment les Français consomment-ils le contenu en ligne en 2025 ?

L’essor des nouvelles technologies a transformé notre façon de nous divertir et de nous informer. Pourtant, l’adoption de ces nouveaux formats est loin d’être uniforme. Il existe une fracture générationnelle marquée : chaque tranche d’âge a ses préférences bien tranchées, tant sur le type de contenu regardé que sur les plateformes utilisées.

Pour aider les créateurs et les marques à mieux naviguer dans ce paysage fragmenté, Adobe Express a sondé plus de 2 000 adultes à travers la France afin de décrypter les habitudes de chaque génération.

Quels formats captivent le plus les Français ?

La vidéo courte (short-form video) s’impose comme le format roi. Elle est désignée comme le format de prédilection par 35 % des répondants, devançant tous les autres types de médias.

• Le fossé générationnel : Sans surprise, ce format est plébiscité par 45 % des 18-24 ans. À l’inverse, les 55-65 ans et plus restent fidèles aux formats plus traditionnels, 36 % d’entre eux préférant les articles d’actualité.
• Disparités régionales : La consommation de vidéos courtes est particulièrement forte dans le sud, avec 41 % des résidents de Provence-Alpes-Côte d’Azur qui la citent comme leur format favori, contre 39 % en Auvergne-Rhône-Alpes.

Où les Français dénichent-ils les nouvelles tendances ?

Alors que l’on pourrait penser que TikTok domine la découverte de tendances, l’étude révèle une surprise de taille : Facebook reste la plateforme numéro un en France pour le « trend hunting », choisie par 43 % des sondés (principalement les 45 ans et plus).

• Le podium : YouTube (42 %) et Instagram (39 %) talonnent le leader de près.
• L’exception Gen Z : TikTok reste incontournable pour les plus jeunes, captant 65 % des réponses de la Génération Z pour la découverte de tendances.

Ce que les marques doivent prioriser pour 2026.

Si la vidéo courte est le format du moment, le fond compte autant que la forme. L’étude révèle que pour 48 % des Français, toutes générations confondues, l’authenticité doit être la priorité absolue des marques et des créateurs en 2026.

Ce critère devance largement d’autres leviers comme le soutien à des causes sociales (35 %) ou l’adoption de l’IA (22 %).

Nos conseils pour les créateurs de contenu en 2026.

Basé sur les résultats de l’étude, voici comment les créateurs peuvent tirer leur épingle du jeu :

1. Soyez là où est votre audience : Ne vous dispersez pas. Si vous ciblez la Gen Z, misez tout sur TikTok et le format court. Pour une audience plus large ou Milléniale, un mix YouTube/Instagram sera plus performant.
2. Misez sur l’humour et l’éducation : 35 % des Français recherchent avant tout du divertissement, et 33 % du contenu informatif. Le contenu purement « influenceur » est en perte de vitesse (seulement 18 % d’intérêt).
3. L’authenticité avant tout : Les audiences veulent pouvoir s’identifier à ce qu’elles regardent. Privilégiez un ton sincère et des coulisses réelles plutôt que des contenus trop scriptés.

Pour découvrir l’ensemble des données et l’analyse régionale complète, merci de visiter : https://www.adobe.com/fr/express/learn/blog/content-consumption-by-generation-france

Méthodologie.

Nous avons interrogé 2 000 adultes français âgés de 18 ans et plus, actifs sur les réseaux sociaux, afin de comprendre leurs habitudes de consommation de contenu, leurs préférences de plateforme et leur évolution au cours des 12 derniers mois. Ce sondage représentatif a été réalisé en octobre 2025.

À propos d’Adobe Express.

Adobe Express est un outil de conception, de photo et de vidéo tout-en-un développé par Adobe pour faciliter la création de contenu. Que vous soyez un professionnel des médias sociaux, un dirigeant de petite entreprise ou que vous souhaitiez simplement ajouter une touche créative à votre vie personnelle, Adobe Express a tout ce qu’il faut pour vous aider à démarrer. L’ensemble des informations sont disponibles à l’adresse suivante : https://www.adobe.com/fr/express/