Fort de plus de 300 clubs en France et en Belgique, le groupe Keepcool-Neoness ambitionne de renforcer sa présence tant dans les grandes métropoles que dans les villes moyennes.

À l’heure où le marché des salles de sport est en plein essor, le groupe sera présent en force à Franchise Expo Paris 2025 pour dévoiler son offre unique de franchise multimarques et son tout nouveau concept de salles de fitness Neoness. Ces solutions clé en main sont adaptées à des projets et des profils d’investisseurs variés.

2024 : Poser les bases, 2025 : Déployer la stratégie

L’acquisition de Neoness par Keepcool en 2022 a marqué le début d’une nouvelle ère pour le groupe, réunissant trois enseignes complémentaires au sein d’un même écosystème dédié au bien-être. Porté par une vision commune – démocratiser l’accès au sport et promouvoir le bien-être pour tous, des débutants aux sportifs aguerris – le groupe a entrepris un travail de fond pour répondre à l’évolution du marché.

Ce travail inclut une augmentation des surfaces dédiées aux machines, une rénovation du parc, ainsi qu’un alignement des politiques tarifaires entre les enseignes. Ce processus de refonte a abouti à l’été 2024 avec le lancement d’un tout nouveau concept de salle Neoness en plein cœur de Boulogne-Billancourt. Ce flagship de 1 300 m² rassemble des espaces d’entraînement nouvelle génération, un large choix d’activités dans des espaces immersifs aux couleurs flashy, devenant ainsi un pilier de l’attractivité de la marque.

« Le lancement et le déploiement du nouveau concept Neoness nous permet d’arriver en 2025 avec une proposition de valeur très concrète, une identité forte et une typologie de club unique sur le marché. Après avoir défini les contours de la stratégie de Neoness l’an dernier, 2025 sera l’année de sa mise en exécution concrète. Nous sommes très enthousiasmés de pouvoir proposer ce format de club réinventé à nos futurs franchisés », explique David Amiouni, Directeur général du Groupe Keepcool-Neoness.

Un écosystème complet dédié au bien-être pour divers profils d’investisseurs

Le concept multimarques du Groupe Keepcool-Neoness-Metabolik regroupe un socle commun ainsi que des offres adaptées à différents besoins et usages, de la remise en forme à l’entraînement intense. Accessible à partir de 29,99 euros par mois, les clubs offrent une gamme complète d’équipements dernier cri, des boutiques gym, studios digitaux, small group trainings, séances de coaching personnalisées, accès à des cours et trainings en ligne, ainsi qu’une sélection de produits diététiques.

Avec des clubs allant de 400 à 3 000 m², le groupe propose des formats adaptés à différents profils d’investisseurs : primo accédant, entrepreneur déjà franchisé sur l’une des trois marques ou indépendant, investisseur issu d’autres secteurs d’activité. Pour chaque projet, le Groupe Keepcool-Neoness est en mesure de proposer une solution dédiée.

« Installés sur des surfaces de 400 à 600 m² dans des villes moyennes, le billet d’entrée relativement abordable des salles Keepcool nous permet de toucher un public de gestionnaires qui souhaitent investir dans leur tout premier club. Quant à Neoness, un concept déployé sur plusieurs milliers de mètres carrés au sein de grandes métropoles, il s’adressera à une cible avec des capacités financières plus importantes. Cette diversité permet à chacun de trouver un projet en phase avec son ambition, sa zone géographique et son budget, tout en bénéficiant de la force d’un réseau reconnu partout en France », détaille Robin Rochette, Directeur de la franchise du Groupe Keepcool-Neoness.

Renforcer la présence du groupe sur un marché en plein essor

Les Français sont de plus en plus enclins à intégrer le sport dans leurs habitudes de vie. Preuve en est, le marché des salles de sport, qui compte déjà 6,5 millions d’adhérents et enregistre une croissance de l’ordre de 2,5 % par an avec l’arrivée d’environ 500 000 nouveaux usagers, devrait peser plus de 2,5 milliards d’euros à l’horizon 2027.

Si 2024 a été marquée par un ralentissement des projets d’investissement dû à l’augmentation des taux d’intérêt et à une relative frilosité des banques quant à l’octroi de crédits, l’année 2025 devrait voir se profiler un rebond.

« Aujourd’hui, 60 % des clubs de sport que l’on trouve en France sont des franchises. De plus en plus d’indépendants s’intéressent également à la franchise au sein des réseaux. Grâce à un taux de rentabilité intéressant et la force de notre réseau multimarques, nous avons une réelle carte à jouer avec une offre unique sur le marché. Tout comme en 2024, nous projetons d’ouvrir une dizaine de salles en 2025 tous réseaux confondus », conclut Robin Rochette.

Le Groupe Keepcool-Neoness sera à Franchise Expo Paris 2025 les 15 et 16 mars de 9h30 à 19h et le 17 mars de 9h30 à 18h, sur le stand V56-W67.