Coup de tonnerre dans l’univers des jeux en France, la loterie française de jeux change de nom et adopte un label anglo-saxon.

En effet, la FDJ passe à FDJ United, une transformation en langue anglaise qui n’est pas du goût de tout le monde. Que signifie cette décision et quelles sont les implications d’un changement de marque dans le secteur du divertissement ?

C’est dans le but d’étendre ses services dans toute l’Europe que la loterie française a changé de label. Il faut dire que très récemment, la société a acquis de « Premier Lotteries » qui exploite la loterie nationale irlandaise et de » Kindred » un groupe suédois de jeux en ligne propriétaire de la marque Unibet. Ainsi donc, elle insiste sur le fait que son nouveau nom a été adopté pour marquer sa « stature européenne » après ces acquisitions.

Interrogé à ce sujet sur les ondes de Sud Radio, Jacques Myard, ancien député des Républicains, parodiait sur la situation en narguant que le globish était devenu comme la langue nationale de la France. Par globish, entendez « anglais global », un néologisme crée par l’auteur français Jean-Paul Nerrière pour s’opposer à l’utilisation de l’anglais médiocre que les non-natifs emploient lors des rencontres internationales.

Cette décision de vouloir gagner le marché européen est stimulée par l’expansion de la concurrence apportée par les casinos en ligne. En effet, de nouvelles plateformes de jeu en ligne telles que Samba Slots émergent, avec des caractéristiques innovantes et une accessibilité mondiale. Cette situation oblige certaines entreprises établies, telles que la loterie française, à trouver de nouvelles solutions de marque et d’affaires.

Seulement, les défenseurs de la langue française dénoncent avec la dernière énergie cette anglicisation et cette internationalisation du nom de la loterie française qui s’apparente pour eux à une décadence de leur langue maternelle. La présentatrice de Sud Radio Valerie Expert disait à propos qu’on est devenu fou. Le Figaro publiait les indignations de ses lecteurs qui trouvent ridicule le fait de donner à leur loterie nationale un nom anglais sous le fallacieux prétexte de vouloir faire plus européen. Surtout lorsqu’on sait que les anglais ont quitté l’Union Européenne (UE).

L’irritation et la frustration des français sont d’autant plus profondes que leur langue maternelle, jadis prisée, est boudée dans les institutions de l’UE au profit de l’Anglais malgré le Brexit. Mais certains affirment que l’anglais a un statut plus neutre au sein de l’organe européen suite au départ du Royaume-Uni de l’institution.

Les indignations ne s’arrêtent au niveau des dénonciations et des protestations, elles vont plus loin et se déportent vers les tribunaux. C’est dire combien la situation est alarmante et rencontre de vives oppositions. Deux plaintes ont en effet été déposées en 2023 par le gouvernement de Macron auprès de la Cour de Justice de l’Union Européenne. Ces dernières accusent la Commission européenne de discrimination envers les non-anglophones. Seulement, le Président Macron lui-même n’est pas totalement innocent dans l’utilisation du globish, puisqu’il a baptisé une rencontre annuelle d’investisseurs internationaux « Choose France », c’est révélateur.

En attendant, est-ce une bonne ou une mauvaise idée de changer le label d’une entreprise de jeux ? Quelles sont ses implications ? Le rebranding comme on l’appelle consiste à changer l’un ou plusieurs composants d’une marque, dont le nom, le logo, la cible, etc. Mais cette transformation renferme aussi bien des avantages que des inconvénients, surtout dans l’industrie du jeu.

L’inconvénient numéro 1 est le risque de perdre des clients. Inéluctablement, parmi les dénonciateurs du changement de label de la loterie nationale, se trouvent des clients de la FDJ, et le passage à FDJ United suffira à les éloigner de l’établissement. C’est pourquoi on conseille toujours de bien communiquer autour d’un tel projet pour ne pas entrainer des frustrations.

L’autre inconvénient est la perte de visibilité. En voulant conquérir une clientèle européenne par le changement de label, les entreprises de jeux courent le risque de perdre tout le travail autour du référencement naturel sur les moteurs de recherche déjà capitaliser. Ils exposent ainsi leurs utilisateurs à des redirections vers des fausses pages web.

Toutefois, le changement du nom de la marque des entreprises de jeux a le précieux avantage de pouvoir attirer de nouveaux clients et conquérir des segments de marché jusque-là inexploités. De même, l’adoption d’un nouveau nom peut aligner une société aux tendances du marché et aux préférences des joueurs.