”Les Nouveaux Riches” : HomeExchange, Poppins et les entreprises du partage lancent un mouvement pour faire du partage un nouveau réflexe de consommation face au Black Friday.

Face à la frénésie consumériste du Black Friday, Poppins, HomeExchange et d’autres entreprises de l’économie du partage – BlaBlaCar, Getaround, Geev, Swap the Road, Lokki, My Troc, Lib & Lou, DressLike – lancent l’initiative « Les Nouveaux Riches » pour proposer des alternatives concrètes à la surconsommation : louer, échanger, emprunter, donner et partager plutôt qu’acheter et accumuler.

L’objectif ? Prouver qu’on peut être plus riche en partageant qu’en possédant. Économiquement (moins de dépenses, plus d’économies), écologiquement (moins de production, de déchets), et socialement (plus de liens). Une alternative désirable au Black Friday – et toute l’année – où accéder à tout sans tout posséder devient le nouveau luxe. La campagne détourne les codes de la richesse ostentatoire à travers une vidéo décalée mettant en scène Thomas, le « Nouveau Riche », un consommateur qui a tout compris car il profite de 36 maisons secondaires sans être propriétaire (HomeExchange), a accès à 17 voitures dont 8 avec chauffeur sans garage (BlaBlaCar, Getaround, Swap the Road), et rénove sa maison avec du matériel de pro sans rien stocker (Poppins, Getlokki) etc. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique de marché en pleine croissance : d’ici 2035, 20% du commerce de détail basculera vers l’économie du partage (Seb Report, 2024). En s’unissant, ces acteurs créent un front commun pour normaliser une consommation plus intelligente et faire du partage le réflexe naturel de millions de Français.

« Le Black Friday symbolise tout ce qui dysfonctionne dans notre rapport à la consommation : l’accumulation, le gaspillage, la possession comme seul marqueur de réussite. Avec ‘Les Nouveaux Riches’, nous proposons une vision radicalement différente : celle où la vraie richesse, c’est la liberté d’accéder à tout sans s’encombrer. Possédez moins, profitez plus, comme on martèle chaque jour chez Poppins”, déclare Lucie Basch, cofondatrice de Poppins.

“ En nous unissant avec d’autres acteurs du partage, nous voulons montrer qu’une consommation plus responsable peut aussi être désirable et réjouissante. Ensemble, nous prouvons qu’il est possible de donner du sens à nos habitudes, de créer des liens et d’ouvrir de nouvelles possibilités. Partager n’est pas un compromis : c’est un choix audacieux, joyeux et porteur de sens. Chez HomeExchange par exemple, grâce à l’échange de maisons, nous contribuons à cela en rendant les vacances plus accessibles, authentiques et riches en expériences humaines ”, explique Emmanuel Arnaud, cofondateur de HomeExchange.

À propos de Poppins.

Cofondée par Lucie Basch (à l’origine de Too Good To Go), Poppins est une application qui rend la location d’objets accessible à tous. Tente de camping, shampouineuse, siège auto… des milliers d’articles peuvent être loués auprès de voisins de confiance ou de professionnels comme Carrefour, Leclerc ou Bio C’ Bon. Lancée en avril 2025, Poppins compte déjà plus de 100 000 utilisateurs et 35 000 objets listés dans toute la France.

À propos de HomeExchange.

Cofondée par Emmanuel Arnaud et Charles-Edouard Girard, HomeExchange, première communauté mondiale d’échange de maisons, permet aux voyageurs d’échanger leur maison ou appartement en toute sécurité, sans transaction financière entre eux. La plateforme se distingue comme une solution d’hébergement responsable, aidant ses membres à réduire leur impact environnemental, au profit d’un tourisme plus égalitaire et circulaire. Aujourd’hui, HomeExchange compte plus de 250 000 membres dans 155 pays.