À l’occasion de ses 40 ans, l’école organise le 16 février une conférence pour analyser l’impact de l’intelligence artificielle sur l’exigence accrue envers les jeunes diplômés.

Le paysage de la communication et de la publicité vit une transformation sans précédent. Pour marquer ses quatre décennies d’existence, l’ISCOM (Institut Supérieur de Communication et Publicité) convie la presse et les professionnels du secteur à une matinée d’analyse et de prospective sur son campus parisien de la Cité de Londres, le lundi 16 février 2026. L’établissement entend mettre en lumière une tendance de fond : la « séniorisation accélérée » des jeunes talents.

Une mutation technologique profonde

Loin des fonctions généralistes d’autrefois, les métiers de la communication forment désormais un archipel d’expertises pointues. Le digital, le e-commerce, la data et le mobile ont pavé la voie à une nouvelle révolution : celle de l’intelligence artificielle.

Selon les projections actuelles, à l’horizon 2030, entre 25 et 30 % des tâches du secteur pourraient être automatisées ou augmentées par l’IA (source : Les Echos https://www.lesechos.fr/thema/articles/comment-lia-transforme-deja-tous-les-metiers-de-lentreprise-2170298). L’école souligne que cette mutation ne devrait pas engendrer de destruction massive d’emplois, mais provoquer une recomposition radicale des compétences nécessaires.

L’exigence accrue envers les juniors

Cette évolution technologique se traduit par une élévation rapide du niveau d’exigence pour les primo-accédants au marché du travail. La maîtrise des outils ne suffit plus : les entreprises attendent désormais des jeunes diplômés une capacité à lire la data, à dialoguer avec les instances business et à formuler des recommandations stratégiques. C’est ce phénomène que l’ISCOM qualifie de « séniorisation accélérée ».

Former des profils « plug & play »

Face à ce constat, l’établissement défend une approche pragmatique : armer les étudiants pour qu’ils soient immédiatement opérationnels dans ces environnements augmentés. L’objectif est de former des profils dits « plug & play ».

Avec un réseau de 25 000 anciens élèves pour une filière globale comptant 219 000 actifs en France (source : Onisep https://www.onisep.fr/metier/decouvrir-le-monde-professionnel/communication/les-metiers-et-l-emploi-dans-la-communication), l’école représente aujourd’hui environ 10 % du vivier de talents national.

Programme de la matinée

La conférence de presse du 16 février abordera plusieurs thématiques clés pour l’avenir de la profession :

*   Les impacts réels de l’IA sur les métiers d’ici 2030.

*   L’évolution des compétences clés attendues par les recruteurs.

*   La nécessité pour les écoles de communication de transformer leurs modèles pédagogiques.

*   La présentation des nouvelles orientations de l’ISCOM pour former cette première génération de « communicants augmentés ».

L’événement se tiendra au 4 Cité de Londres, dans le 9ème arrondissement de Paris, à partir de 9h30.