Le leader du coffret cadeau poursuit sa diversification en acquérant le spécialiste du maillot mystère et vise 500 millions d’euros à l’horizon 2029.

Le marché du cadeau expérientiel connaît un nouveau tournant stratégique en ce début d’année 2026. Le Groupe Wonderbox (https://services.hosting.augure.com/Response/c6RO5/{e2256667-ba6a-461d-8110-5d6f8188d0d2}), acteur incontournable du secteur en France et en Europe, officialise l’acquisition de la start-up Un Bon Maillot (https://services.hosting.augure.com/Response/c6RO6/{e2256667-ba6a-461d-8110-5d6f8188d0d2}). Cette opération confirme l’ambition du groupe fondé en 2004 de consolider sa position dominante tout en explorant de nouveaux segments de croissance, notamment dans l’univers du sport.

Une diversification stratégique payante.

Pour Wonderbox, cette acquisition ne relève pas du hasard mais d’une mécanique de croissance externe savamment orchestrée. Après une année 2025 marquée par une hausse de 5 % de son activité et un volume d’affaires atteignant 333 millions d’euros, le groupe français accélère. Fabrice Lépine, Directeur Général du Groupe Wonderbox, explicite cette vision : « Après une année 2025 en croissance et un objectif à + 15 % pour l’année 2026, notre Groupe capitalise sur ses bases solides et sa stratégie payante de diversification et d’internationalisation pour continuer à se développer ».

L’histoire récente du groupe plaide en sa faveur. L’entrée au capital de Funbooker en 2020 s’est soldée par une multiplication par dix du volume d’affaires de cette entité. De même, le rachat de Click & Gift en 2022 a vu son activité croître de 150 %. Avec Un Bon Maillot, Wonderbox entend répliquer ces succès d’intégration. La feuille de route est claire : connecter le cœur de métier historique (les coffrets), accélérer sur le marché de la carte cadeau (BtoB et BtoC) et développer le système de réservation (« booking ») pour couvrir l’ensemble des usages du loisir.

Le phénomène du maillot mystère.

La cible de cette acquisition, Un Bon Maillot, incarne la nouvelle vague du cadeau ludique. Fondée en 2020 par Louis le Nevé et Timothé Odin, l’entreprise a su dépoussiérer le merchandising sportif avec un concept simple mais redoutablement efficace : le coffret maillot mystère. S’adressant aux passionnés de football, de rugby ou de basket, l’offre permet de recevoir un maillot officiel parmi plus de 500 équipes, tout en offrant la possibilité d’exclure les clubs rivaux pour éviter les déconvenues.

Ce modèle, qui transforme l’ouverture du cadeau en un moment de suspense et de jeu, a rencontré un succès fulgurant. Sur les trois dernières années, la jeune pousse a réalisé un chiffre d’affaires cumulé de 20 millions d’euros. Son déploiement physique est déjà bien engagé, avec une présence remarquée dans les rayons des enseignes spécialisées telles que Decathlon et Intersport. L’entreprise ne se limite plus à l’Hexagone et a entamé son expansion européenne en Allemagne, en Espagne, en Italie et en Angleterre.

Des synergies commerciales évidentes.

Le rapprochement entre le géant du coffret et le spécialiste du sport vise à créer des passerelles commerciales immédiates. Fabrice Lépine souligne l’intérêt de cette union pour le maillage territorial et sectoriel du groupe : « Ce rapprochement avec Un Bon Maillot va nous permettre de développer des synergies business pertinentes sur le secteur du coffret cadeau où nous détenons désormais 56,8 points de parts de marché. Nous y voyons par exemple l’opportunité de développer notre réseau de distribution en intégrant les GSS Sport qui ne font actuellement pas partie de notre portefeuille ».

Le timing de cette opération est également crucial. L’année 2026 promettant d’être riche en événements footballistiques majeurs, l’intégration d’une offre dédiée aux supporters prend tout son sens. « L’année 2026 étant marquée par une actualité forte côté foot, ce rapprochement avec Un Bon Maillot fait d’autant plus sens pour notre Groupe », précise le Directeur Général.

Des ambitions chiffrées à la hausse.

Les objectifs financiers affichés sont à la hauteur de cette nouvelle alliance. Grâce à l’appui de l’écosystème Wonderbox, Un Bon Maillot ambitionne d’atteindre les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici cinq ans. L’objectif est de devenir, à l’horizon 2029, un acteur incontournable du cadeau prépayé à l’international.

Pour le Groupe Wonderbox, la trajectoire est tout aussi ambitieuse. Visant un volume d’affaires de 390 millions d’euros dès 2026, l’entreprise familiale créée par Bertile Burel et James Blouzard fixe la barre au demi-milliard d’euros pour 2029. Présent aujourd’hui dans dix pays, du Canada à la Suisse en passant par le Portugal, le groupe, récemment médaillé de bronze Ecovadis pour ses engagements RSE, confirme avec cette opération son statut de leader européen du loisir.