ESS France lance la marque « ESS – L’économie en mieux » pour unifier et rendre visible un secteur qui pèse 147 000 entreprises en France.

ESS France, l’organisation représentative de l’Économie Sociale et Solidaire (ESS), a dévoilé ce mardi 23 juin 2026 une initiative majeure : la création d’une marque commune baptisée « ESS – L’économie en mieux ». L’objectif est de donner une identité claire et reconnaissable à un secteur économique fondamental qui, malgré ses 2,7 millions de salariés et ses 147 000 entreprises employeuses, souffre encore d’un déficit de visibilité auprès du grand public et des acteurs économiques.

Rendre visible un modèle économique essentiel

Santé, alimentation, logement, services à la personne : l’Économie Sociale et Solidaire est omniprésente dans le quotidien des Français, mais ses acteurs ignorent souvent leur propre appartenance à ce modèle. Si la loi de 2014 a apporté une reconnaissance juridique à l’ESS, cette nouvelle marque vise à franchir une étape supplémentaire en fédérant sous une bannière unique les cinq grandes familles qui la composent : associations, coopératives, mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS.

Le slogan « L’économie en mieux » met en avant les engagements spécifiques de ces structures : un fonctionnement basé sur des principes démocratiques, une lucrativité encadrée au profit de l’utilité sociale ou de l’intérêt collectif, et des bénéfices systématiquement réinvestis dans le projet. Pour ESS France, cette marque doit permettre aux citoyens d’identifier instantanément ces entreprises et de favoriser une « préférence ESS » dans leurs relations économiques.

Une identité visuelle et une campagne nationale

La marque se matérialise par un logo unique, conçu pour être facilement apposé sur tous les supports : documents officiels, vitrines de magasins, sites internet, réseaux sociaux ou emballages de produits. Les organisations souhaitant l’adopter peuvent le faire directement via la plateforme dédiée : ess-laplateforme.fr.

Pour accompagner ce lancement, une vaste campagne de communication est déployée. Elle s’articule autour de cinq thématiques (alimentation, finance, partage, santé et sport) pour illustrer par des exemples concrets comment l’ESS contribue aux transitions écologiques et sociales. Le dispositif média comprend des formats publicitaires sur mobile, des campagnes sur les réseaux sociaux dès le mois de juin, complétées par de l’audio digital sur les plateformes de streaming à partir de septembre.

Une affirmation face aux défis économiques

Pour le président d’ESS France, cette démarche est aussi un acte stratégique dans un contexte économique tendu.

« À l’heure où notre modèle subit des contraintes financières inédites, le lancement de la marque “ESS – L’économie en mieux“ est un acte d’affirmation et de résilience. En rendant l’ensemble de ces structures immédiatement identifiables, nous donnons à chacun le pouvoir d’orienter ses décisions économiques vers un modèle qui ne spécule pas, mais qui protège, emploie et réinvestit la valeur au profit exclusif de l’intérêt général », déclare Benoît Hamon, Président d’ESS France.

Un large soutien des partenaires

L’initiative est soutenue par des acteurs majeurs du secteur, qui y voient un levier pour renforcer l’attractivité d’un modèle économique qu’ils jugent porteur d’avenir.

« L’Economie sociale et solidaire démontre chaque jour qu’il est possible de concilier performance économique et utilité sociale. Avec la marque « ESS, l’économie en mieux », il s’agit de rendre plus visible cette réalité et de porter collectivement une économie responsable, ancrée dans les territoires et tournée vers l’avenir », souligne Daniel Baal, Président du Crédit Mutuel, partenaire premium de l’opération.

« Le secteur de l’ESS est plus que jamais essentiel et doit être connu et reconnu à sa juste valeur. Au Crédit Coopératif, nous sommes convaincus que cette autre manière d’entreprendre permet de se diriger vers une économie plus humaine et durable », ajoute Jérôme Saddier, Président du Conseil d’Administration du Crédit Coopératif.

Qu’est-ce que l’Économie Sociale et Solidaire ?

L’ESS regroupe les entreprises et organisations qui placent l’humain et l’utilité sociale avant la recherche du profit. Ce modèle repose sur des principes de gouvernance démocratique (« une personne, une voix ») et un encadrement strict de l’utilisation des bénéfices, qui doivent servir le projet collectif. Elle représente aujourd’hui en France 1 emploi sur 10, avec 2,7 millions de salariés et l’engagement de 13 millions de bénévoles.

À propos d’ESS France

Présidée par Benoît Hamon, ESS France est l’organisation reconnue par la loi du 31 juillet 2014 comme la chambre représentative de l’ensemble des acteurs de l’économie sociale et solidaire.

Elle a pour mission de porter la voix de l’ESS en tant que modèle de développement économique et de promouvoir ses principes de fonctionnement démocratique, de lucrativité encadrée et de finalité d’intérêt collectif.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).