Une étude d’Adobe révèle que l’IA est plébiscitée par les créateurs français, qui l’utilisent pour doper leur productivité et leur créativité.

Loin des craintes d’un remplacement de l’humain par la machine, l’intelligence artificielle générative s’impose comme un allié de poids pour les professionnels de la création en France. Selon une récente étude commanditée par Adobe et menée par l’institut Advanis du 15 au 25 mars 2024 auprès de 1 000 créateurs français, une large majorité (71 %) perçoit l’IA comme une force positive pour leur secteur. Plus révélateur encore, 57 % d’entre eux ont déjà intégré ces nouveaux outils dans leur processus de travail quotidien, signe d’une adoption rapide et pragmatique.

Un levier de productivité et de qualité

Les raisons de cet engouement sont claires : l’IA est avant tout perçue comme un puissant accélérateur. Pour 78 % des sondés, le principal avantage réside dans le gain de temps qu’elle procure. Viennent ensuite l’amélioration de la qualité et de la finition des contenus (73 %) et la capacité à produire un volume plus important de créations (72 %). Cette démocratisation des outils de pointe ouvre de nouvelles perspectives, y compris pour les non-initiés.

« Avec la démocratisation de l’IA, tout le monde peut désormais créer facilement des contenus exceptionnels, même sans expérience préalable », souligne Jean-Philippe Bertaud, Directeur Digital Media pour l’Europe du Sud chez Adobe.

Cette technologie permet d’automatiser des tâches répétitives et techniques, libérant ainsi du temps pour des missions à plus forte valeur ajoutée comme la stratégie, la conceptualisation et la direction artistique.

Des défis à relever pour une adoption complète

Malgré cet optimisme général, l’intégration de l’IA ne se fait pas sans interrogations. Le principal frein évoqué par les créateurs est la crainte de perdre en authenticité et en originalité (52 %). La courbe d’apprentissage nécessaire pour maîtriser ces nouveaux outils (48 %) ainsi que leur complexité perçue (45 %) constituent également des obstacles significatifs pour près de la moitié des professionnels interrogés. La question de la propriété intellectuelle et du droit d’auteur sur les contenus générés reste également une préoccupation majeure qui nécessitera des cadres réglementaires plus clairs à l’avenir.

L’IA, un partenaire pour augmenter la créativité humaine

Pour les experts du secteur, l’enjeu n’est pas de substituer l’IA à la créativité humaine, mais de l’utiliser comme un copilote intelligent. C’est la vision défendue par Claude Terosier, fondatrice et CEO de Magic Makers, une organisation spécialisée dans l’apprentissage du code et de la création numérique pour les jeunes.

« L’IA est une baguette magique qui étend le champ des possibles créatifs, à condition de savoir s’en servir », explique-t-elle.

Elle insiste sur la complémentarité entre l’homme et la technologie, où l’IA devient un outil d’amplification des idées.

« L’IA n’est pas là pour remplacer l’humain mais pour l’augmenter », ajoute Claude Terosier.

Des usages concrets déjà bien installés

Dans la pratique, les créateurs français se sont déjà emparés de fonctionnalités très spécifiques. La génération d’effets de texte (42 %) et la suppression d’arrière-plans d’images (42 %) arrivent en tête des usages les plus courants, illustrant la recherche d’efficacité pour des tâches précises. La génération d’images à partir d’une simple description textuelle (« text-to-image ») suit de près, utilisée par 37 % des créateurs pour prototyper des idées ou produire des visuels rapidement.

Adobe Express, l’outil de création de contenu tout-en-un de l’entreprise, intègre ces fonctionnalités d’IA générative Firefly pour permettre aux utilisateurs de concevoir et partager facilement des contenus de qualité professionnelle.

L’étude complète, intitulée « L’avenir de l’économie des créateurs », est accessible publiquement et détaille les tendances à l’œuvre dans ce secteur en pleine mutation.

Pour en savoir plus sur l’étude :

https://www.adobe.com/express/learn/blog/future-of-the-creator-economy-report

Pour découvrir l’outil :

https://www.adobe.com/fr/express/

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).