Une analyse de Shopify révèle que la Coupe du monde a dopé les ventes de téléviseurs et d’équipements bien au-delà du seul univers sportif.

La Coupe du monde de football ne se joue pas uniquement sur les terrains, mais aussi dans les paniers d’achat en ligne. Loin de se limiter aux maillots et aux ballons, la compétition a généré un impact économique significatif sur des secteurs variés, stimulant particulièrement les achats liés à la convivialité et au visionnage des matchs. C’est ce que révèle une analyse publiée par Shopify (https://www.shopify.com/fr), plateforme mondiale de commerce, qui a étudié l’évolution des ventes réalisées par ses marchands entre le 1er et le 29 juin 2026.

Un pic de consommation dès le coup d’envoi

L’effet de la compétition s’est fait sentir immédiatement sur le marché des équipements audiovisuels. Dès la première semaine de juin, les ventes de téléviseurs en France ont connu un pic spectaculaire, bondissant de +580,9 % par rapport à la semaine précédente. Lissé sur l’ensemble du mois, ce segment affiche une croissance moyenne remarquable de +157,9 %.

Cette tendance confirme la volonté des consommateurs de s’équiper pour suivre l’événement dans les meilleures conditions. Le même phénomène a été observé pour les vidéoprojecteurs, dont les ventes ont progressé en moyenne de +11,4 % sur le mois, avec une accélération notable de +96,9 % durant la dernière semaine de juin, coïncidant avec l’approche des matchs à plus fort enjeu.

L’engouement des supporters s’intensifie avec la compétition

Si l’équipement pour regarder les matchs a été plébiscité dès le début, les articles de supporters ont, eux, connu une forte dynamique au fur et à mesure des succès de l’équipe nationale. La qualification de la France pour les phases à élimination directe a agi comme un véritable catalyseur.

Durant la dernière semaine de juin, les ventes de drapeaux ont ainsi explosé de +103,9 %. Sur l’ensemble du mois, cette catégorie enregistre la meilleure performance moyenne en France, avec une hausse de +17,7 %. Dans le même temps, les ventes de maillots ont suivi la tendance avec une augmentation de +36,5 % sur cette même dernière semaine, illustrant un soutien populaire croissant.

France, Espagne, Angleterre : des comportements d’achat contrastés

L’analyse de Shopify met également en lumière des différences de consommation entre les grandes nations européennes du football. En ce qui concerne les ventes de maillots sur la totalité du mois de juin, l’Espagne se démarque avec une progression moyenne de +25,2 %, suivie par l’Angleterre à +10,6 %.

La France, en revanche, affiche un léger recul de -2,4 % sur la moyenne du mois. Les analystes de Shopify nuancent toutefois ce chiffre, suggérant qu’il pourrait en partie s’expliquer par des ruptures de stock survenues en milieu de mois sur le marché français. Les supporters français semblent avoir compensé par d’autres achats, notamment les drapeaux, qui témoignent d’une autre manière d’afficher leur soutien et de célébrer l’événement collectivement.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).