L’enseigne de surgelés écomiam déploie ce jeudi une nouvelle plateforme de marque et une identité visuelle offensive pour réaffirmer son combat en faveur de la transparence et de la juste rémunération des producteurs.

Face aux dérives d’un secteur de la distribution alimentaire qui, selon ses termes, « fout le camp », écomiam a décidé de hausser le ton. L’entreprise, spécialisée dans le surgelé 100 % origine France, inaugure en ce début d’année 2026 un nouveau territoire de communication. L’objectif est clair : sortir des codes traditionnels pour défendre un modèle économique fondé sur l’équité et la vérité du produit.

Un militantisme assumé pour le juste prix.

Pour Daniel Sauvaget, Président fondateur de l’enseigne, cette évolution n’est pas qu’esthétique, elle est politique. Le dirigeant dénonce les mécaniques commerciales opaques qui dominent le marché.

« Chez écomiam, on ne compense pas des promotions agressives en pressant les producteurs : nos promotions sont financées par l’enseigne, sans impact sur leur rémunération », explique-t-il.

Le dirigeant insiste sur la nécessité de pédagogie vis-à-vis du consommateur, refusant les artifices marketing habituels.

« On préfère expliquer nos prix plutôt que les maquiller. Ce combat-là, on le mène depuis le début. Aujourd’hui, on a simplement décidé de l’assumer plus fortement, dans notre discours comme dans notre image », précise Daniel Sauvaget.

Transparence totale et refus des « promos bidons ».

Cette nouvelle stratégie s’appuie sur les piliers historiques de la marque, créée en 2009. L’enseigne maintient ses engagements stricts : des ingrédients exclusivement français, des emballages réduits et transparents, et surtout une décomposition du prix affichée en magasin. Chaque étiquette détaille le prix d’achat payé au producteur et la marge réalisée par le distributeur. L’enseigne se positionne ainsi contre les « origines floues » et les « promos bidons » qui fragilisent les filières agricoles. Elle privilégie des « promos cocorico », conçues pour soutenir le pouvoir d’achat des clients sans jamais rogner sur les revenus des agriculteurs et éleveurs français.

Une identité visuelle « bleu, blanc, rouge ».

Pour incarner ce discours plus direct, écomiam s’est associée à l’agence Change. La nouvelle identité graphique se veut frontale, sans être provocatrice. Elle utilise des codes visuels forts, notamment des cartouches aux couleurs du drapeau français traités comme des affiches collées, pour mettre en avant les informations essentielles : l’origine et le prix. Ce virage stratégique vise à installer écomiam comme une alternative crédible à la grande distribution classique, en misant sur une relation de confiance durable avec des consommateurs en quête de sens.