Selon une nouvelle analyse d’Ipsos, le débat sur la durabilité des grands événements sportifs intègre désormais la question cruciale du coût pour les fans.

À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, les critères définissant un événement « durable » connaissent une transformation profonde. Si les préoccupations environnementales restent centrales, une nouvelle dimension, sociale et économique, s’impose avec force dans le débat public : l’accessibilité pour les supporters. Une analyse récente menée par Ipsos révèle que le coût des billets et l’inclusion sociale sont devenus des indicateurs de performance aussi importants que l’empreinte carbone.

L’équation sociale, nouveau pilier de l’ESG

Le temps où la durabilité se mesurait uniquement en termes écologiques semble révolu. Les données issues de l’écoute des conversations en ligne sont sans équivoque : le débat s’est déplacé. L’analyse d’Ipsos met en lumière un volume de 400 000 conversations sociales mentionnant spécifiquement le prix des billets. Plus significatif encore, près de la moitié (46 %) des discussions relatives aux critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) pour la Coupe du Monde se concentrent désormais sur l’inclusion sociale.

Cette évolution traduit une préoccupation grandissante du public. La question n’est plus seulement de savoir si un événement est « vert », mais s’il est accessible à tous. L’enjeu de l’abordabilité financière s’affirme comme une composante essentielle de la responsabilité sociale des organisateurs, soulevant des questions d’équité et d’accès à des moments culturels et sportifs fédérateurs.

Une analyse basée sur l’écoute des conversations mondiales

Pour parvenir à ces conclusions, Ipsos s’est appuyé sur sa plateforme d’écoute des médias sociaux en temps réel, Ipsos Synthesio. Cet outil a permis de suivre et d’analyser les conversations relatives à la Coupe du Monde et aux enjeux ESG sur de multiples marchés et en six langues différentes. L’objectif était de capturer l’ensemble des narratifs qui façonnent la perception du public et le sentiment général autour du tournoi.

Cette approche permet de comprendre les tensions croissantes entre les ambitions ESG affichées par les organisateurs et les attentes concrètes des fans en matière d’accessibilité. L’analyse complète, qui explore en détail pourquoi l’inclusion et l’accès sont devenus des facteurs déterminants, est disponible dans un article publié par Ipsos Voices (https://info.ipsos.com/Mjk3LUNYSi03OTUAAAGiVizFfihc9uag1uVJ0D5xjL9MpyqZHwsZDb6h8-ABFNhjKXTy8YGpmtgE4EDCOtW8T_uXOa0=).

Un tableau de bord pour décrypter les tendances

Afin de permettre une exploration approfondie de ces données, Ipsos propose un accès gratuit à son tableau de bord dédié, le « World Cup ESG Dashboard ». Cet outil interactif offre la possibilité de :

– Suivre en direct les évolutions du sentiment du public sur les questions ESG.

– Identifier les risques réputationnels et les nouveaux sujets de conversation émergents.

– Comprendre les facteurs qui influencent la perception de la durabilité sur différents marchés.

– Analyser en temps réel les discussions des supporters.

Les organisations et les entreprises intéressées peuvent solliciter un accès gratuit à ce tableau de bord via le lien suivant : https://resources.ipsos.com/football-world-cup-2026-social-media-tracker.html.

Selon Sue Phillips, responsable mondiale ESG chez Ipsos, cette nouvelle réalité oblige les marques et les organisateurs d’événements à repenser leurs stratégies pour aligner leurs engagements environnementaux avec une politique sociale et tarifaire jugée juste et inclusive par le plus grand nombre. Les experts de la plateforme Synthesio se tiennent également à disposition pour présenter l’outil et commenter les dynamiques observées dans les données.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).