L’Observatoire Cetelem dévoile ce mardi 10 février une vaste enquête européenne analysant les conséquences du choc démographique sur la consommation.

C’est un rendez-vous attendu par les observateurs économiques et les professionnels du commerce. Ce mardi 10 février, l’Observatoire Cetelem de la Consommation présentera les résultats de sa 38ème édition lors d’une conférence organisée à Paris. Dans un climat marqué par des incertitudes géopolitiques persistantes, cette nouvelle étude se penche sur une mutation structurelle majeure : l’impact du vieillissement de la population sur les habitudes d’achat des ménages en Europe.

Un tournant démographique historique

Le choix de cette thématique ne doit rien au hasard.

L’année 2025 a marqué un tournant symbolique et inquiétant pour l’Hexagone : selon l’INSEE, la France a enregistré plus de décès que de naissances, une situation inédite depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale.

Ce phénomène de dénatalité, qui s’accélère à l’échelle du continent européen, transforme le vieillissement de la population en un véritable enjeu de société, dépassant le simple cadre des statistiques pour devenir un levier clé de transformation de la consommation.

Flavien Neuvy, directeur de l’Observatoire Cetelem, décryptera ces tendances lors de la présentation, accompagné de Rebecca Doucet, Directrice Retail et B2B chez BNP Paribas Personal Finance. L’objectif est de comprendre comment ce « choc démographique » redéfinit les marchés.

Moral des ménages et arbitrage financier

Au-delà de la démographie, l’étude s’attache à prendre le pouls des consommateurs en ce début d’année 2026. Dans un contexte économique complexe, quel est le moral réel des Français et de leurs voisins européens ? L’enquête tente de répondre à des interrogations cruciales pour les acteurs économiques : les ménages ont-ils l’intention de consommer dans les mois à venir ou, à l’inverse, privilégieront-ils l’épargne de précaution ?

Le rapport analyse également le positionnement de la France par rapport aux autres nations de l’Union. Il met en lumière le rôle central que jouent désormais les seniors dans l’économie, en détaillant leurs comportements d’achat spécifiques et la manière dont ce poids grandissant est perçu par l’ensemble de la population.

Une méthodologie d’envergure européenne

Pour aboutir à ces conclusions, l’Observatoire a déployé un dispositif d’enquête massif. Les investigations ont été menées en ligne et en simultané dans dix pays d’Europe : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pologne, Portugal, Roumanie, Royaume-Uni et Suède.

Au total, 10 792 personnes ont été interrogées, constituant dix échantillons représentatifs des populations nationales âgées de 18 à 75 ans. En France, ce sont 3 133 individus qui ont participé à ce panel. La collecte des données s’est déroulée du 19 novembre au 1er décembre 2025, garantissant une photographie récente de l’opinion publique. La représentativité a été assurée par la méthode des quotas, prenant en compte le sexe, l’âge, la région et le niveau de revenus.

Les analyses et les prévisions économiques présentées dans ce rapport ont été réalisées en partenariat avec la société d’études et de conseil C-Ways, appuyées par la recherche économique du groupe bancaire.

Un outil de veille stratégique

Structure de veille et d’études économiques de BNP Paribas Personal Finance, l’Observatoire Cetelem (https://www.observatoirecetelem.com) a été créé en 1985. Depuis plus de quarante ans, sa vocation est d’observer et d’éclairer l’évolution des modes de consommation et des mobilités, tant en France qu’à l’international. L’organisme publie deux études de référence annuelles, l’une consacrée à l’automobile et l’autre à la consommation globale, offrant ainsi aux décideurs une vision à long terme et des outils d’anticipation des changements sociétaux.

BNP Paribas Personal Finance, maison mère de l’Observatoire, demeure un acteur majeur du financement aux particuliers en France et en Europe, proposant via ses activités de crédit à la consommation une gamme complète de solutions disponibles en magasin, en concession automobile ou directement en ligne.