L’Observatoire Cetelem de la Consommation dévoilera le 10 février prochain les conclusions de sa grande enquête européenne consacrée aux répercussions du vieillissement de la population sur les habitudes d’achat.

Alors que la France a enregistré en 2025 un solde naturel négatif avec plus de décès que de naissances, une première depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, la structure de la consommation des ménages s’apprête à vivre une mutation profonde. C’est dans ce contexte de « choc démographique » que l’Observatoire Cetelem présentera sa 38ème édition intitulée : « Quand la consommation change d’âge ».

Un enjeu économique majeur.

La dénatalité qui s’accélère en Europe et le vieillissement de la population ne sont plus seulement des sujets sociétaux, mais deviennent des leviers clés de transformation économique. Dans un climat géopolitique incertain, l’étude vise à décrypter le moral des Européens en ce début d’année 2026. Privilégient-ils l’épargne ou la consommation ? Quel rôle jouent désormais les seniors dans l’économie réelle et comment ce phénomène est-il perçu par les différentes générations ?

Une méthodologie à l’échelle européenne.

Pour répondre à ces interrogations, une vaste enquête a été menée du 19 novembre au 1er décembre 2025. L’étude repose sur un échantillon de 10 792 personnes âgées de 18 à 75 ans, réparties dans 10 pays : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pologne, Portugal, Roumanie, Royaume-Uni et Suède. En France, ce sont  3 133 personnes qui ont été interrogées. Les analyses et prévisions économiques ont été réalisées en partenariat avec la société de conseil C-Ways.

Présentation des résultats.

La conférence de presse de présentation se tiendra le mardi 10 février 2026 à Paris. Flavien Neuvy, directeur de l’Observatoire Cetelem, décryptera les résultats de ce baromètre annuel. L’introduction sera assurée par Rebecca Doucet, Directrice Retail et B2B chez BNP Paribas Personal Finance. Filiale du groupe BNP Paribas, BNP Paribas Personal Finance est un acteur majeur du financement aux particuliers en France et en Europe.

L’Observatoire Cetelem (https://www.observatoirecetelem.com/), structure d’études et de veille économique créée en 1985, a pour vocation d’observer et d’anticiper les évolutions des modes de consommation.