Le cabinet de conseil EY-Parthenon rendra publics le 2 avril prochain les résultats de son étude annuelle sur les enseignes favorites des consommateurs.

C’est un rendez-vous désormais incontournable pour les acteurs de la distribution et du commerce en France. Le cabinet de conseil en stratégie EY-Parthenon a annoncé la publication prochaine de son étude annuelle consacrée aux « Enseignes préférées des Français ». Les résultats de cette nouvelle édition seront officiellement dévoilés le jeudi 2 avril 2026.

Ce baromètre, qui prend le pouls de la consommation dans l’Hexagone, s’attachera cette année encore à décrypter les évolutions majeures du secteur. Après une édition 2025 qui avait marqué les esprits par le « leadership historique d’Action », confirmant la prédominance du discount dans le cœur des ménages, le millésime 2026 promet d’analyser comment les Français redéfinissent leurs priorités dans un contexte économique toujours mouvant.

Un équilibre fragile entre prix et expérience

L’étude 2026 se penchera sur des problématiques cruciales pour les distributeurs. Alors que la pression sur le pouvoir d’achat demeure une réalité tangible pour de nombreux foyers, la quête de « bonnes affaires » reste un moteur puissant de la consommation. Cependant, le cabinet s’interroge sur la persistance de l’attachement à l’expérience en magasin physique.

Face à des plateformes numériques qui « inondent le marché », selon les termes du communiqué, et dans un environnement saturé d’offres promotionnelles, l’enjeu est de comprendre ce qui déclenche véritablement la préférence des consommateurs. L’étude tentera de déterminer si les Français sont toujours sensibles à la qualité de service et à l’expérience client, ou si le prix reste l’unique arbitre de leurs décisions.

De nouveaux comportements d’achat à la loupe

L’un des axes majeurs de cette publication sera l’analyse des modifications comportementales des acheteurs. EY-Parthenon cherchera à expliquer pourquoi les écarts se creusent de manière significative entre les acteurs de certains secteurs. Il s’agira d’identifier les leviers qui permettent à certaines enseignes de se détacher du lot aux yeux du public, tandis que d’autres peinent à maintenir leur attractivité.

Les nouvelles tendances qui marquent les différentes catégories de l’étude seront passées au crible pour offrir une vision claire des enjeux de 2026. Les experts du cabinet mettront en lumière les facteurs qui font basculer la fidélité des clients dans un paysage commercial en pleine mutation.

Disponibilité des résultats

Pour les professionnels et les observateurs du marché, l’attente touche à sa fin. La levée d’embargo sur les résultats complets est fixée au 1er avril 2026 à 22h30, veille de la publication officielle. Le cabinet précise que l’étude sera disponible sous embargo pour les journalistes souhaitant échanger avec les experts en amont de cette échéance.