Ipsos annonce un webinaire le 9 juillet pour analyser comment l’IA et les mutations géopolitiques redéfinissent la confiance envers les marques.

Dans un contexte mondial marqué par des avancées technologiques fulgurantes et des paysages géopolitiques en constante évolution, les piliers traditionnels du succès des marques sont remis en question. Les professionnels du secteur opèrent désormais dans un monde où l’intelligence artificielle accélère l’économie de l’attention, rendant la confiance humaine authentique à la fois plus précieuse et plus difficile à obtenir.

Pour analyser ces transformations profondes, le groupe d’études de marché Ipsos organise le prochain webinaire de sa série « KEYS ». L’événement, qui se tiendra en ligne le 9 juillet prochain, explorera les nouvelles frontières de la confiance des consommateurs. Les intervenants partageront des analyses inédites, des réflexions issues du Cannes Lions Festival of Creativity ainsi que les résultats de recherches primées menées par Ipsos.

Un actif stratégique : la confiance à l’ère de l’IA

Le premier axe de discussion portera sur le rôle central de la confiance. Alors que les algorithmes et l’IA ont hyper-accéléré la course à l’attention, la confiance humaine s’affirme comme le moteur ultime de l’efficacité publicitaire. Les experts d’Ipsos démontreront pourquoi elle constitue la devise la plus critique pour les marques modernes et comment la construire dans un environnement de plus en plus automatisé.

Le potentiel créatif du ‘retail media’

Le webinaire se penchera également sur le « retail media », le canal publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide actuellement. Souvent considéré comme une toile créative encore vierge, ce secteur offre des opportunités majeures. La session explorera comment les marques peuvent y approfondir leurs relations avec les consommateurs pour initier une nouvelle ère de création de valeur.

Le paradoxe de la ‘Marque Amérique’

Un autre sujet clé sera le déclin de « l’effet de halo » autrefois automatiquement associé aux États-Unis. Pendant des décennies, une origine américaine conférait un avantage certain aux marques mondiales. Aujourd’hui, cette garantie n’est plus acquise. Cette analyse soulèvera des questions pertinentes pour toutes les entreprises, quelle que soit leur nationalité.

Les clés de la réussite sur les marchés africains

Enfin, une session sera consacrée aux facteurs de succès des marques en Afrique. Les intervenants expliqueront comment la combinaison de benchmarks mondiaux, d’une connaissance approfondie des marchés locaux et de la compréhension de l’importance de la confiance peut débloquer le potentiel de croissance sur le continent.

Le webinaire sera animé par une équipe d’experts d’Ipsos, dont Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Arnaud Debia (Global Service Director, Creative Development), Pedr Howard (President, Creative Excellence, Ipsos in the US), Mallory Newall (Senior Vice President, Public Affairs, Ipsos in the US) et Catherine Burton (Global Equity Lead, Brand Health Tracking).

Le séminaire en ligne, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, se tiendra le mardi 9 juillet. Deux sessions sont proposées, à 11h00 et 17h00 (heure d’été d’Europe centrale).

L’inscription est gratuite et ouverte à tous les professionnels intéressés sur la page dédiée : https://resources.ipsos.com/Registrationpage-KeyswebinarBrandsTrust.html

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).