Le 9 juillet prochain, le groupe d’études Ipsos organise un webinaire international pour analyser le rôle crucial de la confiance à l’heure où l’IA redéfinit les stratégies marketing.

Dans un monde où l’intelligence artificielle accélère l’économie de l’attention et où les équilibres géopolitiques se reconfigurent, les fondements du succès des marques sont remis en question. C’est dans ce contexte de profonde mutation que le groupe Ipsos annonce la tenue de son prochain webinaire KEYS, le 9 juillet 2026, dédié aux nouvelles frontières de la confiance. L’événement promet de livrer des analyses pointues, enrichies par les enseignements du Cannes Lions Festival of Creativity.

La confiance, nouvel étalon-or des marques

L’un des constats centraux qui sera développé est le suivant : alors que les algorithmes et l’IA hyper-accélèrent la compétition pour capter l’attention des consommateurs, la confiance humaine authentique devient le moteur ultime de l’efficacité publicitaire. Les experts d’Ipsos démontreront pourquoi cette confiance représente la monnaie la plus critique pour les marques modernes et comment la construire dans un environnement de plus en plus automatisé. Il s’agit d’un enjeu majeur pour garantir des relations durables avec les clients et, par conséquent, la performance économique.

Quatre axes d’analyse stratégique

Le programme du webinaire s’articulera autour de quatre thématiques clés, conçues pour offrir une vision à 360 degrés des défis actuels :

– Le média de détail (Retail Media) : Ce canal publicitaire, qui connaît la croissance la plus rapide du secteur, reste un terrain créatif largement inexploité. L’intervention explorera comment les marques peuvent y forger de nouvelles relations de valeur avec les consommateurs.

– Le paradoxe de la « Marque Amérique » : Pendant des décennies, l’association avec les États-Unis a conféré un avantage concurrentiel aux marques mondiales. Cette garantie n’est plus automatique aujourd’hui, soulevant des questions stratégiques pour toutes les entreprises, quelle que soit leur origine.

– Le décryptage du marché africain : Les intervenants analyseront les clés du succès des marques en Afrique, en montrant comment la combinaison d’indicateurs mondiaux, d’une connaissance locale approfondie et d’une juste compréhension de l’importance de la confiance peut débloquer la croissance sur ces marchés dynamiques.

Un panel d’experts pour décrypter les tendances

Pour aborder ces sujets, Ipsos a réuni un panel d’experts internes de premier plan, parmi lesquels Simon Atkinson (Chief Knowledge Officer), Arnaud Debia (Global Service Director, Creative Development), Pedr Howard (President, Creative Excellence, Ipsos US), Mallory Newall (Senior Vice President, Public Affairs, Ipsos US) et Catherine Burton (Global Equity Lead, Brand Health Tracking). Leur expertise combinée offrira des perspectives complémentaires sur les enjeux créatifs, stratégiques et sociétaux.

Informations pratiques et inscription

Le webinaire, d’une durée de 45 minutes suivie de 10 minutes de questions-réponses, se tiendra le jeudi 9 juillet 2026. Deux sessions sont proposées pour couvrir les différents fuseaux horaires : à 11h00 et à 17h00 (heure d’été de l’Europe centrale).

L’inscription est gratuite et obligatoire via le lien suivant : https://resources.ipsos.com/Registrationpage-KeyswebinarBrandsTrust.html

Basé à Paris, Ipsos est l’un des leaders mondiaux des études de marché et des sondages d’opinion, présent dans 90 marchés et employant plus de 18 000 personnes. L’entreprise fournit des analyses sur la société, les marchés, les marques et les publics.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).