La marque japonaise MUJI confie sa communication à Fred & Farid Paris et prépare l’ouverture de son plus grand magasin européen à Paris.

La marque japonaise d’art de vivre MUJI a annoncé avoir choisi l’agence créative Fred & Farid Paris pour orchestrer sa stratégie de communication en France. Cette décision, prise à l’issue d’une compétition entre plusieurs agences, inaugure une collaboration pluriannuelle visant à renforcer la présence et l’image de la marque sur le marché français. L’enjeu est de taille, alors que l’enseigne prépare une expansion significative, symbolisée par un projet d’envergure en plein cœur de la capitale.

Une nouvelle ambition pour la marque en France

Fondée au Japon en 1980 sous le nom de Mujirushi Ryohin, qui signifie « produits de qualité sans marque », l’enseigne MUJI (https://france.muji.eu/) a su imposer depuis plus de quarante ans une philosophie basée sur la simplicité, la fonctionnalité et la durabilité de ses produits. Présente dans l’Hexagone depuis 1998, la marque estime aujourd’hui le moment venu d’entamer une nouvelle phase de son développement. Cette ambition passe par une communication renouvelée pour affirmer plus largement son positionnement singulier auprès des consommateurs français. C’est dans cette optique que s’inscrit le partenariat avec l’agence Fred & Farid Paris (https://www.fredfarid.com), reconnue pour sa capacité à accompagner des marques internationales dans leur déploiement local.

Un flagship européen comme point d’orgue

Le point culminant de cette nouvelle stratégie sera sans conteste l’ouverture, prévue pour le quatrième trimestre 2026, d’un magasin amiral rue de Rivoli. Ce projet spectaculaire s’étendra sur 2 500 m² répartis sur trois niveaux, ce qui en fera le plus grand magasin MUJI d’Europe. Cet espace permettra à la marque de présenter pour la première fois en France une sélection élargie de ses gammes, incluant des références jusqu’alors inédites sur le continent européen. Plusieurs campagnes et activations de communication rythmeront le calendrier jusqu’à cette inauguration très attendue.

L’équilibre subtil d’une marque discrète

Pour la direction de MUJI, le défi principal réside dans la capacité à amplifier son message sans dénaturer l’ADN de la marque. « MUJI a toujours été une marque discrète, au bon endroit, à sa place. Aujourd’hui, cette approche universelle résonne particulièrement, dans un contexte où les attentes évoluent vers plus de simplicité, de sens et d’accessibilité », explique Uriel Karsenti, Directeur Europe de MUJI. Il ajoute : « L’enjeu pour nous était de trouver un partenaire capable de comprendre cet équilibre subtil : une approche juste, minimale, fonctionnelle qui met en valeurs nos produits iconiques, et en même temps une créativité capable de porter un message singulier, fidèle à ce que nous sommes ».

Un brief « exigeant et inspirant » pour l’agence

Une vision partagée par l’agence sélectionnée, qui perçoit cette collaboration comme une opportunité unique. « MUJI fait partie de ces marques dont les créatifs rêvent : une vision de l’objet, de l’expérience, une cohérence rare patiemment construite depuis 1980. Rien n’a été dilué, rien n’a été sacrifié au nom de la croissance. Pour une agence, c’est le brief le plus exigeant qui soit, et le plus inspirant », confie Frédéric Raillard, Fondateur & CEO de Fred & Farid. Il précise le rôle de son agence : « Notre rôle, chez Fred & Farid et [Ai]magination, est d’accompagner les marques internationales dans leur singularité et leur expression locale, de les connecter à la culture et aux audiences sans trahir ce qui les rend uniques ailleurs. C’est ce que nous faisons aujourd’hui avec MUJI, au moment où la marque ouvre un nouveau chapitre en France et en Europe ».